С 1 января 2026 года реклама услуг по банкротству граждан должна содержать установленное законом предупреждение. При этом рекламировать гарантированное списание долгов, призывать не платить кредиторам или даже упоминать возможность освобождения от обязательств запрещено.
Нарушение грозит компании штрафом до 500 000 рублей. Дополнительные санкции возможны за отсутствие маркировки интернет-рекламы или рассылку без согласия получателя.
Какая реклама подпадает под новые требования
Правила распространяются не только на объявления с прямой фразой «банкротство физического лица». Ограничения охватывают рекламу услуг, связанных со снижением задолженности граждан или прекращением денежных обязательств и обязательных платежей.
Под требования попадают, например:
- баннеры и объявления в поисковых системах;
- таргетированная реклама в социальных сетях;
- рекламные публикации у блогеров;
- видеоролики и аудиореклама;
- наружная реклама;
- рекламные звонки и сообщения;
- лендинги, созданные для привлечения клиентов;
- объявления об услугах «по списанию кредитов» или «избавлению от долгов».
Не каждая информация на сайте юридической фирмы автоматически считается рекламой. Спокойное описание услуг, порядка работы и стоимости может иметь справочный характер. Однако выделенный баннер, призыв оставить заявку, обещание результата, специальное предложение или платное продвижение обычно указывают на рекламный характер материала.
Для интернет-кампании дополнительно применяются правила о токене erid, пометке «реклама» и передаче сведений в ЕРИР. Они подробно разобраны в материале о маркировке рекламы в интернете в 2026 году.
Какое предупреждение обязательно размещать
Реклама должна содержать предупреждение в точной установленной формулировке:
«Банкротство влечет негативные последствия, в том числе ограничения на получение кредита и повторное банкротство в течение пяти лет. Предварительно обратитесь к своему кредитору и в МФЦ.»
Заменять этот текст фразами «имеются ограничения», «проконсультируйтесь со специалистом» или «банкротство подходит не всем» нельзя. Они не передают обязательное предупреждение полностью.
Для разных форматов установлены отдельные требования:
- в радиорекламе предупреждение должно звучать не менее трех секунд;
- в телерекламе, при кино- и видеообслуживании - не менее трех секунд и занимать минимум 7% площади кадра;
- в остальных форматах - минимум 7% рекламной площади или пространства.
Для интернет-видео безопаснее одновременно соблюдать оба показателя: показывать предупреждение не менее трех секунд и отводить ему не менее 7% кадра. Такой подход снижает риск спора о способе распространения ролика.
Текст должен быть читаемым. Мелкий шрифт, слабый контраст, наложение на пестрый фон или размещение предупреждения за пределами видимой части объявления могут быть расценены как фактическое отсутствие обязательной информации.
Разместить предупреждение только на странице, куда ведет баннер, недостаточно. Оно должно присутствовать в самом рекламном материале.
Какие обещания в рекламе банкротства запрещены
Закон установил четыре группы запретов. Реклама не должна гарантировать освобождение от долгов, призывать прекратить платежи, ссылаться на государственную систему списания задолженности или упоминать саму возможность освобождения от обязательств.
Поэтому рискованными и, как правило, недопустимыми будут формулировки:
- «Спишем 100% долгов»;
- «Гарантированно освободим от кредитов»;
- «Законно избавим от всех обязательств»;
- «Больше не платите банкам»;
- «Остановите платежи уже сегодня»;
- «Государственная программа списания долгов»;
- «Можно полностью списать кредиты»;
- «Гарантия результата по договору».
Даже осторожная фраза «возможно полное освобождение от долгов» прямо упоминает такую возможность. Добавление слов «результат не гарантирован» не обязательно устранит нарушение, если основное сообщение продолжает продвигать списание обязательств.
Допустимо нейтрально рекламировать юридическое сопровождение процедуры, анализ финансового положения, подготовку документов или представительство в суде. Например: «Консультация по процедуре банкротства граждан», «Проверка оснований и рисков банкротства», «Подготовка заявления и списка кредиторов».
При подготовке объявления полезно сверять формулировки с реальными последствиями судебного банкротства физического лица и условиями внесудебного банкротства через МФЦ. Это поможет не обещать клиенту результат, который закон не гарантирует.
Как подготовить рекламу к размещению
Сначала определите, является ли материал рекламой. Если он продвигает услуги конкретной компании и обращен к неопределенному кругу лиц, безопаснее применять все рекламные требования.
Затем уберите любые обещания освобождения от долгов и призывы прекратить платежи. Оставьте описание фактически оказываемых услуг: консультации, анализ документов, подготовку заявления, сопровождение дела.
В макет необходимо без сокращений включить обязательное предупреждение. Его площадь, продолжительность показа, контрастность и читаемость лучше проверить до запуска кампании.
Задание агентству или маркетологу следует закрепить письменно. В заявке на оказание услуг укажите разрешенные формулировки, полный текст предупреждения, его минимальный размер, площадки размещения и порядок предварительного согласования каждого макета.
Для интернет-рекламы отдельно определите, кто получает erid, размещает пометку «реклама» и передает сведения в ЕРИР. После кампании сохраните статистику и подпишите акт об оказании услуг, перечислив в нем конкретные креативы и места размещения.
Если реклама распространяется звонками, СМС или сообщениями, нужно предварительное доказуемое согласие адресата. Правила подробно рассмотрены в инструкции о рекламных звонках и рассылках.
Следует также проверить требования к русскому языку в рекламе в 2026 году. Иностранные рекламные выражения нельзя использовать без надлежащего русского варианта, если они не относятся к предусмотренным законом исключениям.
Кто отвечает за незаконную рекламу
Рекламодатель отвечает за содержание объявления. Именно к нему возникают основные претензии из-за обещаний списать долги, призывов не платить кредиторам или ссылок на государственную программу.
За обязательное предупреждение ответственность может нести как рекламодатель, так и рекламораспространитель. Рекламопроизводителя привлекут, если нарушение возникло по его вине при изготовлении макета или ролика.
Передача всей работы агентству не освобождает заказчика от публично-правовой ответственности. Условие договора «за законность рекламы отвечает исполнитель» регулирует отношения между сторонами, но не связывает ФАС.
Представителя компании для участия в проверке, рассмотрении дела и судебном споре можно наделить полномочиями через доверенность на представление интересов юридического лица.
Какие штрафы предусмотрены в 2026 году
Специального отдельного штрафа только за рекламу банкротства пока не установлено. Применяется общая часть 1 статьи 14.3 КоАП РФ.
Размер штрафа составляет:
- для граждан - от 2 000 до 2 500 рублей;
- для должностных лиц - от 4 000 до 20 000 рублей;
- для юридических лиц - от 100 000 до 500 000 рублей.
Уплата штрафа не отменяет обязанность исполнить предписание ФАС и прекратить распространение незаконного объявления.
Одна кампания может одновременно нарушать несколько самостоятельных требований. Например, интернет-объявление может содержать запрещенное обещание, не иметь предупреждения и распространяться без erid. В таком случае возникают дополнительные риски по специальным составам статьи 14.3 КоАП РФ.
Для рекламы по телефону или через другие сети электросвязи без согласия адресата штраф для организации может достигать 1 000 000 рублей. За распространение интернет-рекламы без идентификатора предусмотрен отдельный штраф до 500 000 рублей для юридического лица.
Участникам цепочки размещения следует также проверить, возникают ли у них обязательные отчисления 3% за интернет-рекламу. Этот платеж не заменяет маркировку и не легализует запрещенное содержание.
Как пожаловаться на рекламу банкротства
Обращение направляется в ФАС России или ее территориальное управление. До подачи жалобы нужно сохранить доказательства распространения рекламы.
Для интернет-объявления сделайте скриншоты и запись экрана. Должны быть видны текст, изображение, адрес страницы, дата, время и сведения о рекламодателе. Для видео сохраните весь ролик, а для звонка - аудиозапись и данные номера.
В жалобе укажите, где и когда распространялась реклама, какие фразы нарушают запреты, отсутствует ли предупреждение и кто является предполагаемым рекламодателем или владельцем площадки.
Важно! Этот документ можно скачать в КонсультантПлюс
Скачать в КонсультантПлюсБесплатный доступ к документуВ образец следует добавить ссылку на статью 28.1 Закона о рекламе, дословно привести спорные фразы и перечислить приложенные скриншоты, записи и сведения о размещении.
ФАС рассматривает заявление о признаках нарушения и решает вопрос о возбуждении дела. Общий срок рассмотрения обращения составляет один месяц, а при необходимости может быть продлен еще максимум на один месяц.
Срок давности привлечения к административной ответственности за нарушение законодательства о рекламе составляет один год. Однако откладывать обращение не стоит: объявления удаляются, страницы меняются, а рекламные кабинеты перестают хранить подробную статистику.
Что делать рекламодателю после обращения ФАС
Сначала прекратите дальнейшее размещение спорного материала, но не удаляйте доказательства. Сохраните первоначальный макет, договоры, техническое задание, согласования, переписку, данные рекламного кабинета и отчетность ОРД.
Необходимо определить фактическую роль каждого участника: кто подготовил содержание, изготовил макет, получил erid и разместил рекламу. Само название договора не всегда соответствует реальным функциям сторон.
В объяснениях следует разбирать каждую претензию отдельно. Наличие предупреждения не устраняет запрещенное обещание, а отсутствие обещаний не освобождает от обязательного предупреждения.
Если нарушение произошло из-за действий подрядчика, после завершения административного дела можно предъявить ему претензию на некачественное оказание услуг. В документе нужно указать нарушенное условие договора, размер штрафа и других подтвержденных убытков.
Перед иском к агентству проверьте договорный претензионный порядок. Возможность взыскания штрафа с подрядчика зависит от распределения обязанностей, причинной связи и доказанности его вины.
Как обжаловать решение ФАС и штраф
Решение и предписание ФАС по рекламному делу можно оспорить в суде или арбитражном суде в течение трех месяцев со дня вынесения или выдачи документа. Подача заявления сама по себе не приостанавливает исполнение предписания.
Постановление о назначении административного штрафа обжалуется отдельно. Общий срок - десять календарных дней со дня вручения или получения копии постановления. Правило закреплено в статье 30.3 КоАП РФ.
Жалоба на постановление по делу об административном правонарушении госпошлиной не облагается. Если компания отдельно оспаривает ненормативное решение или предписание ФАС в арбитражном суде, пошлина составляет 50 000 рублей для организации и 10 000 рублей для физического лица или ИП.
Что может потребовать клиент юридической фирмы
Незаконная реклама сама по себе не означает автоматический возврат всей оплаты клиенту. Нужно отдельно проверить договор, фактически оказанные услуги, обещанный результат и причиненные убытки.
Если гражданин после рекламы заключил договор и получил некачественную юридическую услугу, он может использовать жалобу на некачественные юридические услуги. Обращение в ФАС и претензия исполнителю решают разные задачи.
Закон о защите прав потребителей может применяться к платным услугам, заказанным гражданином для личных нужд. Но потребительская неустойка, штраф 50% и компенсация морального вреда не возникают только из-за нарушения рекламных правил. Для каждого требования необходимы самостоятельное основание, доказательства и правильно заявленная претензия.
Практический алгоритм для рекламодателя
- Соберите все действующие объявления, лендинги, ролики, сообщения и скрипты звонков.
- Удалите гарантии, обещания и любые упоминания возможности освобождения от долгов.
- Добавьте полное обязательное предупреждение и проверьте его размер.
- Для интернет-рекламы оформите маркировку, erid и передачу сведений в ЕРИР.
- Для звонков и рассылок проверьте предварительные согласия получателей.
- Закрепите обязанности агентства письменно и согласовывайте каждый макет.
- Храните креативы, договоры, заявки, акты, статистику и подтверждения публикации.
Главная ошибка - считать, что достаточно дописать мелким шрифтом последствия банкротства. Реклама услуг по банкротству граждан в 2026 году должна одновременно содержать полное предупреждение и не содержать ни одного запрещенного обещания.
FAQ: реклама услуг по банкротству граждан в 2026 году
Можно ли писать в рекламе «спишем долги законно»?
Нет. Такая фраза обещает освобождение гражданина от денежных обязательств и нарушает прямой запрет статьи 28.1 Закона о рекламе.
Разрешена ли фраза «поможем пройти банкротство»?
Она безопаснее, если речь идет именно о юридическом сопровождении и рядом нет обещаний списания задолженности. Обязательное предупреждение все равно потребуется.
Нужно ли предупреждение на сайте юридической компании?
Оно необходимо в материалах, которые признаются рекламой услуг по банкротству. Обычная справочная информация оценивается с учетом содержания, оформления и способа распространения.
Можно ли сократить обязательный текст?
Нет. Закон приводит конкретную формулировку. Сокращенный или измененный дисклеймер создает риск признания рекламы ненадлежащей.
Кто получит штраф, если макет подготовило агентство?
Рекламодатель отвечает за содержание рекламы, а рекламораспространитель - в том числе за обязательное предупреждение. Агентство отвечает при доказанности его вины и фактической роли в нарушении.