Реклама букмекерских контор и пари с 1 сентября 2026 года: предупреждение, размер текста и штрафы

С 1 сентября 2026 года любая реклама основанных на риске игр и пари должна предупреждать о возможном возникновении зависимости. Для телевидения установлены продолжительность и площадь предупреждения, для радио - продолжительность, для остальных форматов - не менее 7 процентов рекламной площади.

Что нужно изменить до 1 сентября 2026 года

Букмекерам, рекламным агентствам, владельцам сайтов, блогерам и спортивным медиа необходимо проверить все действующие рекламные материалы.

Рабочий алгоритм выглядит так:

1. Найдите баннеры, видео, аудиоролики, публикации и наружную рекламу букмекеров.
2. Добавьте предупреждение о риске зависимости.
3. Проверьте продолжительность и занимаемую площадь.
4. Уберите обещания заработка и гарантированного выигрыша.
5. Проверьте законность самой рекламной площадки.
6. Для интернет-рекламы оформите маркировку и erid.
7. Закрепите ответственность сторон в договоре и техническом задании.

Какое предупреждение размещать в рекламе

Реклама должна предупреждать о том, что участие в азартных играх может привести к возникновению зависимости от азартных игр.

Для снижения риска спора лучше использовать формулировку, максимально близкую к закону:

«Участие в азартных играх может привести к возникновению зависимости от азартных игр».

Не стоит заменять ее фразами «играйте ответственно», «ставки связаны с риском» или «18+». Они не передают обязательную информацию о возможном возникновении зависимости.

Предупреждение «18+» также не заменяет новый текст. Возрастная маркировка и предупреждение о зависимости выполняют разные задачи.

Полные специальные требования к рекламе ставок закреплены в статье 27 Закона о рекламе.

Какой размер текста требуется

Закон не устанавливает единый размер шрифта в пунктах, пикселях или процентах от высоты баннера. Требование относится к площади, отведенной всему предупреждению.

Для рекламы, распространяемой не по телевидению и радио, предупреждение должно занимать не менее 7 процентов рекламной площади или рекламного пространства.

Правило распространяется, в частности, на:

• интернет-баннеры;
• рекламные публикации;
• наружные конструкции;
• печатную рекламу;
• изображения в приложениях;
• рекламные экраны вне телепрограмм.

Нельзя выполнить требование, выделив 7 процентов под пустой блок, а сам текст напечатав микроскопическим шрифтом. Предупреждение должно быть читаемым и реально восприниматься как часть рекламы.

При проверке макета заранее определите общую площадь креатива и площадь блока предупреждения. Скриншот с расчетом лучше сохранить вместе с исходным файлом и техническим заданием.

Сколько должно длиться предупреждение

Для каждого формата предусмотрены отдельные правила.

Радиореклама: предупреждение звучит не менее трех секунд.

Реклама в телепрограмме: предупреждение длится не менее пяти секунд и одновременно занимает не менее 7 процентов площади кадра.

Другие способы распространения: предупреждению отводится не менее 7 процентов рекламной площади или пространства.

Для видеоролика в интернете закон не устанавливает отдельную пятисекундную продолжительность, как для рекламы в телепрограмме. Однако предупреждение следует показывать достаточно долго и заметно, чтобы его можно было прочитать.

Есть ли исключения

Новое предупреждение не требуется при размещении средств индивидуализации букмекера на спортивной форме спортсменов или спортивных клубов.

Аналогичное исключение предусмотрено для средств индивидуализации тотализатора на форме участников конного спорта, экипировке жокеев и наездников, а также снаряжении лошадей.

Исключение относится именно к логотипу или иному средству индивидуализации в перечисленных местах. Если рядом размещается полноценное предложение сделать ставку, коэффициент, промокод или бонус, материал необходимо оценивать как обычную рекламу.

Размещение логотипа на бортах спортивного сооружения автоматически от нового предупреждения не освобождает.

Какие старые ограничения сохраняются

Добавление предупреждения не делает законным любой букмекерский креатив. Реклама по-прежнему не должна:

• обращаться к несовершеннолетним;
• представлять ставки способом заработка;
• преувеличивать вероятность выигрыша;
• создавать впечатление гарантированного результата;
• связывать игру с общественным или спортивным успехом;
• осуждать отказ от участия;
• использовать образы людей и животных.

Сохраняются и ограничения по местам распространения. Например, обычная реклама азартных игр в теле- и радиопрограммах допускается преимущественно с 22:00 до 07:00, кроме специальных спортивных исключений.

Поэтому рекламная кампания проверяется в два этапа: сначала законность площадки и содержания, затем наличие нового предупреждения.

Что указывать на сайте букмекера

Требования к рекламному объявлению нельзя путать с отдельной обязанностью владельца букмекерского сайта.

На главной странице сайта, через который принимаются интерактивные ставки, должна размещаться более подробная информация:

«Участие в азартных играх не гарантирует получения выигрыша и может привести к потере денежных средств и возникновению зависимости от азартных игр».

Эта информация должна занимать не менее 7 процентов видимой части главной страницы. Точная формулировка установлена приказом Минфина России N 57н.

Такой же текст размещается в доступном месте при входе в букмекерскую контору, тотализатор или пункт приема ставок. Рядом должен находиться предусмотренный законом QR-код.

Баннер со ссылкой на финансовую информацию

На главной странице букмекерского сайта также размещается отдельное графическое изображение со ссылкой на информацию о финансовых услугах.

Для этого элемента уже установлен точный технический стандарт:

• прямоугольник 384 на 190 пикселей;
• белый фон;
• черный текст;
• шрифт Lato;
• размер шрифта 16;
• междустрочный интервал 24 пункта;
• размещение в верхней части главной страницы.

Эти параметры относятся не к предупреждению в рекламном баннере, а к отдельному изображению на официальном сайте букмекера. Требования можно проверить в приказе Минфина России N 64н.

Как размещать рекламу у блогера или в Telegram

Пост, видео, сторис, нативная интеграция и публикация с промокодом могут признаваться рекламой. Предупреждение должно находиться непосредственно в рекламном материале, а не только на сайте букмекера.

Кроме специального предупреждения, интернет-реклама требует:

• пометки «реклама»;
• сведений о рекламодателе;
• идентификатора erid;
• передачи данных через оператора рекламных данных;
• последующей отчетности в ЕРИР.

Подробная инструкция размещена в материале о маркировке интернет-рекламы в 2026 году.

В договоре с блогером недостаточно написать, что он «сам соблюдает закон». Следует определить, кто получает erid, размещает предупреждение, рассчитывает 7 процентов площади, хранит исходники и передает отчетность.

Можно ли отправлять рекламу в СМС и мессенджерах

Для рекламных звонков, СМС, электронных писем и сообщений в мессенджерах требуется предварительное согласие адресата.

С 1 сентября 2026 года дополнительно запрещается направлять рекламу человеку, внесенному в перечень лиц, добровольно отказавшихся от участия в азартных играх.

Новый механизм самоограничения установлен Федеральным законом N 575-ФЗ.

Даже ранее полученное согласие на рекламную рассылку не должно использоваться после включения человека в такой перечень. Общие правила раскрыты в статье о рекламных звонках и рассылках.

Кто отвечает за отсутствие предупреждения

Закон прямо возлагает ответственность за новое требование и на рекламодателя, и на рекламораспространителя.

Рекламодателем обычно выступает букмекерская контора, определяющая объект и содержание рекламы. Рекламораспространителем может быть телеканал, сайт, блогер, владелец Telegram-канала, наружной конструкции или другого рекламного пространства.

Передача подготовки макета агентству не освобождает стороны от вопросов ФАС. В договоре следует отдельно закрепить требования к тексту, площади, продолжительности и согласованию окончательной версии.

Если подрядчик выпустил несогласованный или незаконный креатив и заказчику назначили штраф, можно направить претензию о возмещении убытков либо досудебную претензию по договору оказания услуг.

Договорная ответственность подрядчика не отменяет административное дело. Сначала ФАС определяет, кто нарушил законодательство о рекламе, а затем стороны разрешают взаимный денежный спор.

Какие штрафы предусмотрены

За отсутствие обязательного предупреждения или нарушение его размера применяется общая ответственность за ненадлежащую рекламу.

Штраф составляет:

• для граждан - от 2 000 до 2 500 рублей;
• для должностных лиц и ИП - от 4 000 до 20 000 рублей;
• для организаций - от 100 000 до 500 000 рублей.

ФАС также вправе выдать предписание прекратить распространение незаконной рекламы. Старые баннеры, публикации и автоматические кампании следует остановить или исправить к 1 сентября.

Отдельные штрафы могут возникнуть за отсутствие интернет-маркировки. Например, отсутствие erid наказывается по самостоятельной части статьи 14.3 КоАП РФ.

Специальные запреты не следует смешивать между собой. Например, отдельные правила и штрафы действуют для рекламы VPN-сервисов на сайтах и в Telegram.

Как зафиксировать нарушение и обратиться в ФАС

Сохраните рекламный материал целиком. Для баннера сделайте скриншот страницы с адресной строкой, датой и временем. Для видео запишите ролик, а для радио - аудиофрагмент с началом и окончанием рекламы.

Дополнительно зафиксируйте:

• площадку распространения;
• рекламируемого букмекера;
• дату и время показа;
• продолжительность предупреждения;
• общий размер креатива;
• площадь предупреждения;
• ссылку, аккаунт или название канала.

В документе укажите, что с 1 сентября 2026 года реклама не содержит предупреждения о зависимости либо предупреждению отведено менее 7 процентов площади.

Дополнительно можно использовать жалобу в ФАС. Просите проверить рекламодателя и рекламораспространителя, прекратить распространение материала и решить вопрос об административной ответственности.

Главное изменение с 1 сентября 2026 года - предупреждение становится обязательной частью каждого букмекерского рекламного материала, а не добровольной социальной оговоркой.

FAQ: реклама букмекерских контор с 1 сентября 2026 года

Какой текст должен быть в рекламе букмекера?

Безопасная формулировка: «Участие в азартных играх может привести к возникновению зависимости от азартных игр».

Какой размер шрифта установлен для предупреждения?

Единый размер шрифта не установлен. Предупреждение должно занимать не менее 7 процентов рекламной площади или пространства.

Сколько длится предупреждение в видеоролике?

В телепрограмме - не менее пяти секунд и не менее 7 процентов кадра. Для интернет-видео отдельная продолжительность законом не названа.

Нужно ли предупреждение в радиорекламе?

Да. Оно должно звучать не менее трех секунд.

Какой штраф грозит организации?

За обычное нарушение новых рекламных требований - от 100 000 до 500 000 рублей.