Реклама VPN-сервисов на сайте, в блоге или Telegram-канале запрещена. Риск есть не только у рекламодателя, но и у площадки, которая разместила баннер, пост, партнерскую ссылку или промокод. Если старые материалы остались в доступе после запрета, их нужно найти, зафиксировать удаление и проверить рекламные договоры.
Что именно запретили
С 1 сентября 2025 года запрещена реклама программно-аппаратных средств доступа к информационным ресурсам и сетям, доступ к которым ограничен в России. В обычной речи под это чаще всего попадает реклама VPN-сервисов, прокси-сервисов и похожих средств обхода ограничений.
Важно: запрет касается рекламы, а не любого технического упоминания VPN. Но грань стала рискованной. Если материал продвигает конкретный сервис, содержит ссылку, промокод, призыв скачать, оплатить подписку или перейти на сайт сервиса, ФАС может увидеть рекламу.
Обычная новостная или юридическая статья без призыва использовать конкретный сервис оценивается иначе. Но если в тексте есть “топ VPN”, “лучший VPN для доступа”, “скидка по промокоду”, “подключайтесь по ссылке” или партнерская интеграция, риск уже высокий.
Общие правила интернет-рекламы разобраны в материале реклама в интернете в 2026 году: маркировка, токены, штрафы и запреты. Но важно понимать: токен, пометка “реклама” и договор с ОРД не легализуют рекламу, которая прямо запрещена законом.
Какие штрафы грозят
За распространение рекламы VPN-сервисов штраф по КоАП РФ составляет: для граждан - от 50 000 до 80 000 рублей, для должностных лиц - от 80 000 до 150 000 рублей, для организаций - от 200 000 до 500 000 рублей.
Для сайта, блога или Telegram-канала главный риск - статус рекламораспространителя. Если владелец площадки разместил рекламу, закрепил пост, оставил баннер, партнерскую ссылку или рекламный обзор, именно он может попасть в дело.
Если рекламу разместило агентство, SMM-менеджер, редактор, администратор канала или подрядчик, это не всегда спасает владельца площадки. Нужно смотреть договор, доступы, согласование публикации, кто получил деньги и кто фактически контролировал размещение. При споре с подрядчиком пригодится досудебная претензия по договору оказания услуг.
Что считается рекламой на практике
Рекламой обычно считают информацию, адресованную неопределенному кругу лиц и направленную на продвижение товара, услуги или бренда. Поэтому опасны материалы, которые не просто упоминают VPN, а формируют интерес к конкретному сервису.
Под риск попадают баннеры, нативные интеграции, “обзор с промокодом”, партнерские ссылки, подборки с кнопками “скачать”, закрепленные посты, UTM-ссылки, промо-коды, рекламные сторис, кнопки в боте, посты в Telegram-канале, рекламные блоки через сеть, если площадка могла управлять категориями рекламы.
Не стоит надеяться на формулировки “это не реклама, а рекомендация”. Если есть ссылка, промокод, оплата за размещение, партнерское вознаграждение или явный призыв подключить сервис, довод будет слабым. Даже бесплатная самореклама своего VPN-сервиса может рассматриваться как продвижение.
Если вам нужно пожаловаться на чужую спорную публикацию или зафиксировать нарушение перед обращением в ФАС, используйте главный документ.
Важно! Этот документ можно скачать в КонсультантПлюс
Скачать в КонсультантПлюсБесплатный доступ к документуСтарые посты тоже опасны
Главный вопрос для владельца площадки - что делать со старыми материалами. Если рекламная статья, баннер или пост были размещены до запрета, но после 1 сентября 2025 года остались доступны аудитории, контролирующий орган может считать, что реклама продолжает распространяться.
Поэтому нужно проверять не только новые публикации. Посмотрите архив сайта, старые Telegram-посты, закрепы, рекламные статьи, подборки сервисов, страницы с промокодами, UTM-ссылки, редиректы, виджеты, рекламные блоки, баннеры в старых материалах и автопостинг.
Особое внимание - Telegram-каналу. Старый рекламный пост может годами лежать в истории, индексироваться поиском, попадать в подборки и пересылаться. Если он содержит прямую ссылку на VPN-сервис или промокод, безопаснее удалить его полностью, а не просто дописать “не реклама”.
Как удалить спорные материалы
Сначала сделайте внутренний аудит. Вбейте в поиск по сайту и каналу слова VPN, ВПН, proxy, прокси, обход блокировок, доступ к заблокированным ресурсам, промокод, скидка, скачать, подключить, подписка, а также названия конкретных сервисов.
Затем разделите материалы на три группы. Первую - явная реклама: баннеры, партнерские ссылки, промокоды, призывы купить или скачать. Ее лучше удалить полностью. Вторую - информационные статьи с рискованными формулировками. Их нужно переписать: убрать конкретные сервисы, ссылки, рейтинги и призывы. Третью - нейтральные юридические или технические материалы. Их можно оставить, если они не продвигают конкретный сервис.
После удаления зафиксируйте результат. Сохраните скриншоты до и после, дату, ссылку, ID поста, ответственного редактора, причину удаления и список очищенных страниц. Для внутреннего порядка можно использовать приказ о введении регламента хранения и уничтожения электронных данных, адаптировав его под редакционные и рекламные материалы.
Что делать с сайтом после удаления
Удалить страницу из админки недостаточно. Проверьте кэш сайта, CDN, мобильную версию, AMP-страницы, RSS, турбо-страницы, рекламные виджеты, старые редиректы и зеркала. Если страница больше не нужна, настройте корректный код ответа, уберите внутренние ссылки и обновите карту сайта.
Если материал уже индексируется, отправьте страницу на переобход или удаление в инструментах вебмастера. Проверьте поисковую выдачу по названию материала и названию VPN-сервиса. Иногда спорная страница исчезла с сайта, но осталась в кэше, сниппете или зеркале.
Если на сайте собираются заявки, ведется рассылка или работает рекламный кабинет, проверьте еще и персональные данные. Для этого полезны материалы политика обработки персональных данных на сайте и уведомление Роскомнадзора об обработке персональных данных. Они не заменяют рекламный комплаенс, но помогают закрыть соседние риски сайта.
Что делать в Telegram-канале
В Telegram проверьте обычные посты, закрепы, репосты из рекламного канала, кнопки под постами, ботов, автоворонки, описания канала, ссылки в профиле и сохраненные рекламные подборки. Если спорный пост пересылали другие каналы, попросите их удалить репосты, особенно если это партнерская сетка или ваши администраторы.
Не меняйте только текст поста, если в нем осталась кнопка, ссылка или промокод. Лучше удалить публикацию полностью и сохранить служебный скриншот, что материал снят. Если пост был рекламным по договору, уведомите рекламодателя о невозможности дальнейшего размещения из-за запрета.
Для рекламы в мессенджерах и рассылках полезна смежная инструкция рекламные звонки и рассылки: когда нужно согласие клиента и какие штрафы грозят. Там другая правовая база, но похожая логика доказательств: кто согласовал, кому отправили, когда и по какому основанию.
Если рекламу поставила рекламная сеть
Иногда владелец сайта сам не выбирает конкретный баннер, а подключает рекламную сеть. Это не означает, что риск исчезает. Если площадка получает деньги за рекламные блоки, нужно настроить запреты категорий, исключить опасные рекламодателей и проверять показы.
Напишите в поддержку рекламной сети, потребуйте отключить рекламу VPN-сервисов, сохранить историю показов и подтвердить, что спорные объявления больше не выводятся. Если сеть или агентство нарушило договор и из-за этого вы получили претензию или штраф, можно требовать компенсацию.
Для денежного требования подойдет претензия о возмещении убытков. В ней нужно указать договор, спорные показы, сумму штрафа, расходы на юриста, скриншоты объявлений и связь между действиями подрядчика и убытками.
Если пришло письмо из ФАС
Не игнорируйте запрос ФАС. Сначала выясните, что именно проверяют: конкретный пост, сайт, баннер, ссылку, рекламодателя, период размещения или весь канал. Затем сохраните копию запроса, сроки ответа и список документов.
Отвечайте по существу: кто владелец площадки, кто размещал материал, был ли договор, получали ли оплату, когда материал опубликован, когда удален, какие меры приняты. Если материал уже снят, приложите подтверждение удаления. Но не признавайте лишнего: фраза “да, мы рекламировали VPN” может потом стать главным доказательством.
Если ФАС возбудила дело, запросите материалы. Для этого подойдет ходатайство об ознакомлении с административным делом. Ваши права на объяснения, доказательства, ходатайства и защитника закреплены в статье 25.1 КоАП РФ.
Как защищаться по делу
Основные доводы зависят от фактов. Можно спорить, что материал не является рекламой, потому что он не продвигал конкретный сервис и не был направлен на привлечение внимания к нему. Можно доказывать, что доступ к материалу был прекращен, публикация не принадлежит вам, ссылка не работала, пост размещен третьим лицом без полномочий или доказательства получены с нарушением.
Если ФАС использует скриншоты, проверьте дату, адрес страницы, полноту фиксации, источник, авторство, наличие ссылки, доступность страницы на территории России и связь с вашей площадкой. Доказательства по делу оцениваются по статье 26.2 КоАП РФ, а доказательства, полученные с нарушением закона, использовать нельзя.
Если в деле есть спорные скриншоты, неполные выгрузки, неподтвержденные переписки или материалы без даты, заявляйте ходатайство об исключении доказательств. Если нужны данные от Telegram, рекламной сети, подрядчика или регистратора, заявляйте ходатайство об истребовании доказательств.
Как обжаловать штраф
Постановление по делу об административном правонарушении можно обжаловать. Общий срок по КоАП - 10 дней со дня вручения или получения копии постановления. Это правило закреплено в статье 30.3 КоАП РФ.
В жалобе укажите, почему нет состава правонарушения: материал не был рекламой, объект не подпадал под запрет, не доказано распространение, неверно определено ответственное лицо, отсутствует вина, нарушена процедура или штраф назначен без учета обстоятельств.
Если срок пропущен, одновременно просите восстановить его. Можно использовать ходатайство о восстановлении пропущенного срока как основу, заменив апелляционную жалобу на жалобу по КоАП и указав дату получения постановления.
При нарушениях со стороны должностного лица можно подать отдельную жалобу на действия должностного лица. Но она не заменяет жалобу на постановление и не продлевает 10-дневный срок.
Как организовать профилактику
Владельцу сайта или канала лучше ввести короткий рекламный стоп-лист. В него стоит включить VPN-сервисы, средства обхода блокировок, ссылки на заблокированные ресурсы, рекламные интеграции с сомнительными сервисами, запрещенные площадки и материалы, которые могут быть восприняты как продвижение доступа к ограниченным ресурсам.
Закрепите правило: рекламный материал публикуется только после проверки редактором или юристом. В договоре с агентством, рекламодателем и автором пропишите, что они не вправе передавать материалы, нарушающие запреты о рекламе, а при штрафе компенсируют убытки.
Если в компании много подрядчиков, блогеров и редакторов, полезно оформить режим доступа и ответственность за публикации. Смежные правила есть в материале коммерческая тайна в компании: положение, NDA и ответственность сотрудников, а для общей безопасности можно использовать приказ о внедрении политики информационной безопасности и новых правил работы с данными.
Практический алгоритм
Сначала проведите аудит сайта, блога и Telegram-канала по ключевым словам, названиям сервисов, ссылкам, промокодам и старым рекламным договорам. Явную рекламу VPN удалите полностью, а информационные материалы перепишите так, чтобы они не продвигали конкретные сервисы.
Затем зафиксируйте удаление: скриншоты, дата, ссылка, ID поста, ответственный сотрудник, причина. Проверьте кэш, зеркала, RSS, турбо-страницы, рекламные сети и закрепленные публикации. Подрядчикам и рекламодателям направьте уведомление о прекращении размещения.
Если пришел запрос ФАС, не отвечайте наугад. Ознакомьтесь с материалами, проверьте доказательства и готовьте позицию. Если постановление уже вынесено, подавайте жалобу в 10-дневный срок.
Реклама VPN-сервисов опасна именно тем, что старый пост или баннер может продолжать распространяться без активных действий автора. Поэтому безопасная стратегия - найти, удалить, зафиксировать и закрыть такие размещения в договорах и рекламных настройках.
FAQ: реклама VPN-сервисов на сайте, в блоге или Telegram-канале
Можно ли оставить старый рекламный пост VPN, если он опубликован до запрета?
Лучше удалить. Если пост доступен после вступления запрета в силу, орган может считать, что реклама продолжает распространяться.
Штрафуют ли за нейтральную статью о VPN без ссылок и промокодов?
Риск ниже, если статья информационная и не продвигает конкретный сервис. Но призывы скачать, рейтинги, партнерские ссылки и промокоды резко повышают риск.
Пометка “реклама” и токен erid спасают от штрафа за VPN?
Нет. Маркировка нужна для обычной интернет-рекламы, но она не делает законной рекламу, которую запрещено распространять.
Кто отвечает за рекламу VPN в Telegram-канале?
Риск несет лицо, которое распространяет рекламу: владелец канала, администратор или организация, контролирующая размещение. По обстоятельствам могут отвечать и рекламодатель, и подрядчик.
Как быстро обжаловать постановление о штрафе?
Жалобу нужно подать в течение 10 дней со дня получения копии постановления. В ней важно спорить не общими словами, а по составу, доказательствам и процедуре.