В споре о предоплате самая важная переписка - та, которая была до перевода денег.
Если продавец только после отказа покупателя написал «бронь невозвратная», этого недостаточно. Условие о том, что деньги сгорят при отказе от покупки, должно существовать в момент, когда стороны договаривались о платеже.
Поэтому первым делом стоит найти сообщение, после которого были переведены деньги.

Что именно продавец обещал за предоплату
Есть большая разница между двумя договорённостями.
В первой продавец просит перечислить 5 000 рублей, чтобы снять объявление и придержать телефон до выходных. О том, что будет при отказе покупателя, стороны вообще не говорят.
Во второй продавец заранее предупреждает: деньги передаются как задаток, товар до субботы никому другому не продаётся, а если покупатель откажется сам, сумма не возвращается. Покупатель с этим соглашается.
Именно второй вариант даёт продавцу серьёзный аргумент оставить деньги.
Статья 380 ГК РФ требует письменного соглашения о задатке. Причём при сомнении закон предлагает считать переданную сумму не задатком, а авансом.
Поэтому слова «бронь», «предоплата», «за телефон» в назначении банковского перевода сами по себе ещё не означают, что покупатель заранее согласился потерять эти деньги.
Не помогает и объявление продавца, которое покупатель никогда не видел: «Все брони невозвратные». В споре придётся устанавливать, вошло ли это условие в договорённость сторон.
А если продавец действительно придерживал вещь
Это само по себе не даёт права оставить любую полученную сумму.
Продавец может сказать, что удалил объявление, отказал другим желающим и несколько дней ждал покупателя. Такие обстоятельства имеют значение, но они не превращают обычную предоплату в задаток задним числом.
Если из-за отказа покупателя возникли реальные убытки, продавец вправе поставить вопрос об их возмещении. Их придётся обосновать.
Это отличается от ситуации, когда человек просто объявляет: «Раз вы передумали, ваши 10 тысяч остаются у меня».

Есть и неприятная для покупателя оговорка. Покупка у частного лица - не заказ в интернет-магазине. Универсального права отказаться от исправной вещи только потому, что она больше не нужна, здесь нет.
Если по переписке уже был заключён договор купли-продажи, продавец вправе требовать его исполнения либо сам отказаться от договора при неправомерном отказе покупателя принять товар.
Но и тогда обычная предоплата не становится автоматически штрафом в размере всей перечисленной суммы. Нужно отдельно разобраться, что произошло с договором и какое денежное требование осталось у продавца.
Для конкретного спора это намного важнее рассуждений о том, «кто виноват, что покупатель передумал».
Что написать, если деньги не возвращают
Не стоит ссылаться на правило о 14 днях или требовать возврата «по Закону о защите прав потребителей». При разовой продаже своей вещи одним гражданином другому этот закон обычно не работает.
Лучше отправить короткое письменное требование.
Укажите, за какую вещь и когда перевели деньги, что товар вам не передан и от покупки вы отказались. Затем попросите вернуть предоплату. Если продавец считает платёж невозвратным, предложите ему указать, где до перевода стороны согласовали именно такое последствие отказа.
Важно! Этот документ можно скачать в КонсультантПлюс
Скачать в КонсультантПлюсБесплатный доступ к документуШаблон придётся переделать: существующий вариант рассчитан прежде всего на случай, когда обязательство нарушает продавец. Здесь не нужно придумывать просрочку поставки - покупатель сам отказался от покупки.
Сохраните объявление, банковский чек и всю переписку. Желательно сделать это до того, как продавец удалит карточку товара или сообщения.
Если спор дойдёт до суда, вопрос будет звучать довольно приземлённо: на каком основании продавец продолжает удерживать именно эти деньги.
Если стороны заранее и письменно согласовали задаток с последствиями отказа покупателя, такое основание может быть.
Если же до платежа разговор шёл только о «предоплате, чтобы придержать вещь», а невозвратной бронью она стала уже после сообщения «я передумал», позиция продавца заметно слабее.