МИНИСТЕРСТВО ТРУДА И СОЦИАЛЬНОЙ ЗАЩИТЫ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ПРИКАЗ
от 19 февраля 2019 г. N 95н
ОБ УТВЕРЖДЕНИИ ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО СТАНДАРТА
"СПЕЦИАЛИСТ ПО ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГУ"
В соответствии с пунктом 16 Правил разработки и утверждения профессиональных стандартов, утвержденных постановлением Правительства Российской Федерации от 22 января 2013 г. N 23 (Собрание законодательства Российской Федерации, 2013, N 4, ст. 293; 2014, N 39, ст. 5266; 2016, N 21, ст. 3002; 2018, N 8, ст. 1210; N 50, ст. 7755), приказываю:
Утвердить прилагаемый профессиональный стандарт "Специалист по интернет-маркетингу".
Министр
М.А.ТОПИЛИН
Утвержден
приказом Министерства труда
и социальной защиты
Российской Федерации
от 19 февраля 2019 г. N 95н
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СТАНДАРТ
СПЕЦИАЛИСТ ПО ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГУ
|
1188
|
|
|
Регистрационный номер
|
I. Общие сведения
|
Разработка и реализация стратегии продвижения веб-сайтов, интерактивных приложений, информационных ресурсов, товаров и услуг в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
06.043
|
|
|
(наименование вида профессиональной деятельности)
|
Код
|
Основная цель вида профессиональной деятельности:
|
Повышение посещаемости веб-сайтов и частоты использования веб-сервисов среди целевой аудитории интернет-пользователей
|
Группа занятий:
|
1221
|
Руководители служб по сбыту и маркетингу
|
2431
|
Специалисты по рекламе и маркетингу
|
|
3514
|
Специалисты-техники по Web
|
4312
|
Служащие по обработке статистической, финансовой и страховой информации и ведению расчетов
|
|
(код ОКЗ <1>)
|
(наименование)
|
(код ОКЗ)
|
(наименование)
|
Отнесение к видам экономической деятельности:
|
63.12
|
Деятельность web-порталов
|
|
73.11
|
Деятельность рекламных агентств
|
|
(код ОКВЭД <2>)
|
(наименование вида экономической деятельности)
|
II. Описание трудовых функций, входящих
в профессиональный стандарт (функциональная карта вида
профессиональной деятельности)
|
Обобщенные трудовые функции
|
Трудовые функции
|
||||
|
код
|
наименование
|
уровень квалификации
|
наименование
|
код
|
уровень (подуровень) квалификации
|
|
A
|
Проведение подготовительных работ для поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
4
|
Составление списка ключевых слов, отражающих специфику веб-сайта
|
A/01.4
|
4
|
|
Проведение работ по внутренней оптимизации веб-сайта согласно требованиям поисковых систем
|
A/02.4
|
4
|
|||
|
Проведение работ по повышению популярности веб-сайта в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
A/03.4
|
4
|
|||
|
B
|
Проведение подготовительных работ для контекстно-медийного продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
4
|
Составление контекстно-медийного плана продвижения
|
B/01.4
|
4
|
|
Размещение контекстно-медийных объявлений в системах интернет-рекламы
|
B/02.4
|
4
|
|||
|
Управление стоимостью перехода пользователя с рекламной площадки контекстно-медийной системы на веб-сайт
|
B/03.4
|
4
|
|||
|
C
|
Проведение подготовительных работ для продвижения в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
4
|
Подбор площадок в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" для продвижения веб-сайта
|
C/01.4
|
4
|
|
Управление коммуникациями в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
C/02.4
|
4
|
|||
|
Размещение рекламных объявлений в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
C/03.4
|
4
|
|||
|
D
|
Реализация стратегии поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
5
|
Проведение аудита веб-сайта
|
D/01.5
|
5
|
|
Проведение аналитических работ по реализации стратегии поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
D/02.5
|
5
|
|||
|
Разработка стратегии поискового продвижения
|
D/03.5
|
5
|
|||
|
Организация коррекции ошибок в работе веб-сайта
|
D/04.5
|
5
|
|||
|
Оптимизация внутренних характеристик веб-сайта, повышение его популярности в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" и анализ поведения посетителей веб-сайта
|
D/05.5
|
5
|
|||
|
Составление отчетов по реализации стратегии поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
D/06.5
|
5
|
|||
|
E
|
Реализация контекстно-медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
5
|
Проведение анализа готовности веб-сайта к продвижению, анализ веб-сайтов конкурентов
|
E/01.5
|
5
|
|
Разработка стратегии проведения контекстно-медийной кампании
|
E/02.5
|
5
|
|||
|
Составление заданий на разработку текстовых и графических материалов для контекстно-медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
E/03.5
|
5
|
|||
|
Составление отчетов по реализации контекстно-медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
E/04.5
|
5
|
|||
|
F
|
Реализация медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
5
|
Проведение аналитических работ по реализации медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
F/01.5
|
5
|
|
Разработка стратегии проведения медийной кампании и ее реализация
|
F/02.5
|
5
|
|||
|
Составление заданий на разработку текстовых и графических материалов для медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
F/03.5
|
5
|
|||
|
Составление отчетов по реализации медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
F/04.5
|
5
|
|||
|
G
|
Реализация стратегии социального продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
5
|
Проведение аналитических работ по изучению конкурентов
|
G/01.5
|
5
|
|
Разработка стратегии продвижения в социальных медиа
|
G/02.5
|
5
|
|||
|
Составление заданий по подготовке материалов для продвижения в социальных медиа
|
G/03.5
|
5
|
|||
|
Привлечение пользователей в интернет-сообщество
|
G/04.5
|
5
|
|||
|
Проведение рекламных кампаний в социальных медиа
|
G/05.5
|
5
|
|||
|
Составление отчетов по реализации стратегии социального продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
G/06.5
|
5
|
|||
|
H
|
Проведение исследований в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
6
|
Исследование поведения конкурентов в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
H/01.6
|
6
|
|
Исследование поведения пользователей в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
H/02.6
|
6
|
|||
|
Исследование спроса в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
H/03.6
|
6
|
|||
|
I
|
Разработка стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
6
|
Подбор каналов и формирование системы показателей эффективности продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
I/01.6
|
6
|
|
Согласование с заказчиком показателей эффективности и бюджета кампании по продвижению в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
I/02.6
|
6
|
|||
|
Анализ трафика на веб-сайт
|
I/03.6
|
6
|
|||
|
J
|
Управление реализацией стратегии интернет-продвижения
|
6
|
Проведение работ по реализации стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
J/01.6
|
6
|
|
Организация и проведение электронных рассылок
|
J/02.6
|
6
|
|||
|
Корректировка стратегии продвижения
|
J/03.6
|
6
|
|||
|
Составление отчетности по реализации стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
J/04.6
|
6
|
|||
|
K
|
Стратегическое планирование интернет-кампаний
|
7
|
Проведение переговоров с заказчиком по вопросам продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
K/01.7
|
7
|
|
Разработка системы показателей, характеризующих эффективность продвижения проекта и формирование стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
K/02.7
|
7
|
|||
|
Составление стратегии продвижения проекта в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
K/03.7
|
7
|
|||
|
Формирование и обоснование бюджета продвижения проекта в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
K/04.7
|
7
|
|||
|
Контроль реализации стратегии продвижения проекта в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
K/05.7
|
7
|
|||
|
Составление отчетности о реализации стратегии продвижения проекта в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
K/06.7
|
7
|
|||
|
L
|
Управление персоналом в подразделении интернет-маркетинга
|
7
|
Разработка системы мотивации специалистов по интернет-маркетингу
|
L/01.7
|
7
|
|
Формирование требований к составу и квалификации специалистов по интернет-маркетингу
|
L/02.7
|
7
|
|||
|
Управление специалистами по интернет-маркетингу и контроль их работы
|
L/03.7
|
7
|
|||
III. Характеристика обобщенных трудовых функций
3.1. Обобщенная трудовая функция
|
Наименование
|
Проведение подготовительных работ для поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
Код
|
A
|
Уровень квалификации
|
4
|
|
Происхождение обобщенной трудовой функции
|
Оригинал
|
X
|
Заимствовано из оригинала
|
||
|
Код оригинала
|
Регистрационный номер профессионального стандарта
|
|
Возможные наименования должностей, профессий
|
Младший специалист по поисковому продвижению
Ассистент специалиста по поисковому продвижению
|
|
Требования к образованию и обучению
|
Среднее общее образование
|
|
Требования к опыту практической работы
|
-
|
|
Особые условия допуска к работе
|
-
|
|
Другие характеристики
|
-
|
Дополнительные характеристики
|
Наименование документа
|
Код
|
Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности
|
|
ОКЗ
|
4312
|
Служащие по обработке статистической, финансовой и страховой информации и ведению расчетов
|
|
ЕКС <3>
|
-
|
Агент рекламный
|
|
ОКПДТР <4>
|
20032
|
Агент рекламный
|
3.1.1. Трудовая функция
|
Наименование
|
Составление списка ключевых слов, отражающих специфику веб-сайта
|
Код
|
A/01.4
|
Уровень (подуровень) квалификации
|
4
|
|
Происхождение трудовой функции
|
Оригинал
|
X
|
Заимствовано из оригинала
|
||
|
Код оригинала
|
Регистрационный номер профессионального стандарта
|
|
Трудовые действия
|
Первичное составление списка ключевых слов и словосочетании, отражающих специфику веб-сайта
|
|
Расширение и изменение списка ключевых слов, отражающих специфику веб-сайта
|
|
|
Оценка подобранных словосочетаний с точки зрения их соответствия тематике веб-сайта
|
|
|
Необходимые умения
|
Использовать программные средства и платформы для подбора и анализа ключевых слов и словосочетаний
|
|
Анализировать полученный список ключевых слов и словосочетании с точки зрения соответствия техническому заданию
|
|
|
Оформлять список ключевых слов
|
|
|
Необходимые знания
|
Виды поисковых запросов пользователей в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
|
Программные средства и платформы для подбора ключевых слов и словосочетаний, отражающих специфику веб-сайта
|
|
|
Основы компьютерной грамотности
|
|
|
Правила реферирования и аннотирования текстов
|
|
|
Инструменты сбора и анализа поисковых запросов
|
|
|
Другие характеристики
|
-
|
3.1.2. Трудовая функция
|
Наименование
|
Проведение работ по внутренней оптимизации веб-сайта согласно требованиям поисковых систем
|
Код
|
A/02.4
|
Уровень (подуровень) квалификации
|
4
|
|
Происхождение трудовой функции
|
Оригинал
|
X
|
Заимствовано из оригинала
|
||
|
Код оригинала
|
Регистрационный номер профессионального стандарта
|
|
Трудовые действия
|
Размещение текстов на веб-сайте с учетом факторов внутренней поисковой оптимизации
|
|
Оптимизация гипертекстовой разметки веб-сайта
|
|
|
Оптимизация метаинформации страницы
|
|
|
Необходимые умения
|
Размещать текстовую и графическую информацию на страницах вебсайта
|
|
Редактировать гипертекстовую разметку веб-сайта с использованием систем администрирования
|
|
|
Проверять гипертекстовую разметку веб-сайта на соответствие отраслевым стандартам
|
|
|
Работать с графическим редактором
|
|
|
Работать с текстовым редактором
|
|
|
Необходимые знания
|
Основы гипертекстовой разметки
|
|
Особенности работы систем управления веб-сайтами
|
|
|
Особенности функционирования поисковых систем
|
|
|
Правила формирования служебного файла, размещенного в корневом каталоге веб-сайта и сообщающего поисковым машинам алгоритм индексации содержимого веб-сайта
|
|
|
Правила формирования основных тегов (заголовок страницы, ключевые слова страницы, описание страницы)
|
|
|
Основы компьютерной грамотности
|
|
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов
|
|
|
Методы обработки текстовой и графической информации
|
|
|
Другие характеристики
|
-
|
3.1.3. Трудовая функция
|
Наименование
|
Проведение работ по повышению популярности веб-сайта в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
Код
|
A/03.4
|
Уровень (подуровень) квалификации
|
4
|
|
Происхождение трудовой функции
|
Оригинал
|
X
|
Заимствовано из оригинала
|
||
|
Код оригинала
|
Регистрационный номер профессионального стандарта
|
|
Трудовые действия
|
Подбор площадок для размещения информации о продвигаемом вебсайте
|
|
Оценка подобранных площадок с точки зрения их соответствия тематике продвигаемого веб-сайта
|
|
|
Размещение информации о продвигаемом веб-сайте на выбранных площадках
|
|
|
Необходимые умения
|
Анализировать ресурсы информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" для размещения информации о продвигаемом веб-сайте
|
|
Выбирать разделы и места на страницах партнерских веб-сайтов для размещения информации о продвигаемом веб-сайте
|
|
|
Составлять тексты, включающие ссылки на продвигаемый веб-сайт, для размещения на веб-сайтах партнеров
|
|
|
Необходимые знания
|
Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов
|
|
Особенности функционирования поисковых систем
|
|
|
Основы компьютерной грамотности
|
|
|
Правила деловой переписки
|
|
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов
|
|
|
Основы копирайтинга и веб-райтинга
|
|
|
Методы обработки текстовой и графической информации
|
|
|
Другие характеристики
|
-
|
3.2. Обобщенная трудовая функция
|
Наименование
|
Проведение подготовительных работ для контекстно-медийного продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
Код
|
B
|
Уровень квалификации
|
4
|
|
Происхождение обобщенной трудовой функции
|
Оригинал
|
X
|
Заимствовано из оригинала
|
||
|
Код оригинала
|
Регистрационный номер профессионального стандарта
|
|
Возможные наименования должностей, профессий
|
Младший специалист по контекстно-медийной рекламе
Ассистент специалиста по контекстно-медийной рекламе
|
|
Требования к образованию и обучению
|
Среднее общее образование
|
|
Требования к опыту практической работы
|
-
|
|
Особые условия допуска к работе
|
-
|
|
Другие характеристики
|
-
|
Дополнительные характеристики
|
Наименование документа
|
Код
|
Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности
|
|
ОКЗ
|
4312
|
Служащие по обработке статистической, финансовой и страховой информации и ведению расчетов
|
|
ЕКС
|
-
|
Агент рекламный
|
|
ОКПДТР
|
20032
|
Агент рекламный
|
3.2.1. Трудовая функция
|
Наименование
|
Составление контекстно-медийного плана продвижения
|
Код
|
B/01.4
|
Уровень (подуровень) квалификации
|
4
|
|
Происхождение трудовой функции
|
Оригинал
|
X
|
Заимствовано из оригинала
|
||
|
Код оригинала
|
Регистрационный номер профессионального стандарта
|
|
Трудовые действия
|
Подбор ключевых слов и словосочетаний для показа контекстно-медийных объявлений
|
|
Оценка подобранных ключевых слов и словосочетаний с точки зрения их соответствия тематике рекламируемого веб-сайта
|
|
|
Составление текстов рекламных объявлений в контекстно-медийной сети
|
|
|
Необходимые умения
|
Использовать системы размещения контекстно-медийной рекламы
|
|
Составлять рекламные объявления, привлекательные для целевой аудитории продвигаемого веб-сайта
|
|
|
Анализировать рекламные объявления на соответствие выданному техническому заданию
|
|
|
Необходимые знания
|
Основы контекстно-медийной рекламы в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
|
Виды поисковых запросов пользователей в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
|
|
Программные средства и платформы для подбора ключевых словосочетаний, отражающих специфику веб-сайта
|
|
|
Инструменты поиска веб-сайтов конкурентов
|
|
|
Инструменты мониторинга и сбора поисковых запросов веб-сайтов конкурентов
|
|
|
Основы компьютерной грамотности
|
|
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов
|
|
|
Методы обработки текстовой и графической информации
|
|
|
Другие характеристики
|
-
|
3.2.2. Трудовая функция
|
Наименование
|
Размещение контекстно-медийных объявлений в системах интернет-рекламы
|
Код
|
B/02.4
|
Уровень (подуровень) квалификации
|
4
|
|
Происхождение трудовой функции
|
Оригинал
|
X
|
Заимствовано из оригинала
|
||
|
Код оригинала
|
Регистрационный номер профессионального стандарта
|
|
Трудовые действия
|
Оценка мест размещения контекстно-медийных рекламных объявлений с точки зрения их соответствия целям рекламной кампании
|
|
Размещение текстовых рекламных объявлений в контекстно-медийной системе
|
|
|
Размещение медийных рекламных объявлений в контекстно-медийной системе
|
|
|
Необходимые умения
|
Использовать системы размещения контекстно-медийной рекламы
|
|
Группировать объявления по темам и направлениям
|
|
|
Контролировать места размещения контекстно-медийной рекламы
|
|
|
Необходимые знания
|
Основы контекстно-медийной рекламы в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
|
Системы размещения контекстно-медийной рекламы
|
|
|
Особенности размещения контекстно-медийных объявлений в системах контекстно-медийной рекламы
|
|
|
Основы компьютерной грамотности
|
|
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов
|
|
|
Методы обработки текстовой и графической информации
|
|
|
Другие характеристики
|
-
|
3.2.3. Трудовая функция
|
Наименование
|
Управление стоимостью перехода пользователя с рекламной площадки контекстно-медийной системы на веб-сайт
|
Код
|
B/03.4
|
Уровень (подуровень) квалификации
|
4
|
|
Происхождение трудовой функции
|
Оригинал
|
X
|
Заимствовано из оригинала
|
||
|
Код оригинала
|
Регистрационный номер профессионального стандарта
|
|
Трудовые действия
|
Оценка стоимости перехода пользователя с рекламной площадки контекстно-медийной системы на веб-сайты конкурентов
|
|
Сравнение текущей стоимости перехода на рекламируемый веб-сайт с планируемой стоимостью перехода
|
|
|
Изменение стоимости перехода на рекламируемый веб-сайт с рекламной площадки контекстно-медийной системы
|
|
|
Необходимые умения
|
Использовать системы размещения контекстно-медийной рекламы
|
|
Использовать специальные профессиональные сервисы для оценки стоимости перехода
|
|
|
Анализировать изменения стоимости клика по ссылке на рекламируемый веб-сайт во время проведения контекстно-медийной рекламной кампании
|
|
|
Необходимые знания
|
Основы контекстно-медийной рекламы в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
|
Системы размещения контекстно-медийной рекламы
|
|
|
Особенности размещения контекстно-медийных объявлений в системах контекстно-медийной рекламы
|
|
|
Стратегии размещения рекламных объявлений в системах контекстно-медийной рекламы
|
|
|
Основы компьютерной грамотности
|
|
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов
|
|
|
Другие характеристики
|
-
|
3.3. Обобщенная трудовая функция
|
Наименование
|
Проведение подготовительных работ для продвижения в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
Код
|
C
|
Уровень квалификации
|
4
|
|
Происхождение обобщенной трудовой функции
|
Оригинал
|
X
|
Заимствовано из оригинала
|
||
|
Код оригинала
|
Регистрационный номер профессионального стандарта
|
|
Возможные наименования должностей, профессий
|
Младший специалист по работе с социальными медиа в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
Ассистент специалиста по работе с социальными медиа в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
|
Требования к образованию и обучению
|
Среднее общее образование
|
|
Требования к опыту практической работы
|
-
|
|
Особые условия допуска к работе
|
-
|
|
Другие характеристики
|
-
|
Дополнительные характеристики
|
Наименование документа
|
Код
|
Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности
|
|
ОКЗ
|
4312
|
Служащие по обработке статистической, финансовой и страховой информации и ведению расчетов
|
|
ЕКС
|
-
|
Агент рекламный
|
|
ОКПДТР
|
20032
|
Агент рекламный
|
3.3.1. Трудовая функция
|
Наименование
|
Подбор площадок в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" для продвижения вебсайта
|
Код
|
C/01.4
|
Уровень (подуровень) квалификации
|
4
|
|
Происхождение трудовой функции
|
Оригинал
|
X
|
Заимствовано из оригинала
|
||
|
Код оригинала
|
Регистрационный номер профессионального стандарта
|
|
Трудовые действия
|
Составление списка площадок в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
|
Оценка соответствия тематики продвигаемого ресурса и площадки в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
|
|
Составление отчета об условиях размещения информации на подобранных площадках в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
|
|
Необходимые умения
|
Использовать поисковые системы для обнаружения площадок в социальных медиа
|
|
Анализировать тематику площадок в социальных медиа
|
|
|
Оценивать характеристики аудитории, присутствующей на площадках
|
|
|
Необходимые знания
|
Функционирование современных социальных медиа
|
|
Аудитория различных социальных медиа
|
|
|
Методы оценки соответствия аудитории площадки в социальных медиа и целевой аудитории
|
|
|
Особенности функционирования поисковых машин
|
|
|
Основы коммуникаций в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
|
|
Основы компьютерной грамотности
|
|
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов
|
|
|
Другие характеристики
|
-
|
3.3.2. Трудовая функция
|
Наименование
|
Управление коммуникациями в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
Код
|
C/02.4
|
Уровень (подуровень) квалификации
|
4
|
|
Происхождение трудовой функции
|
Оригинал
|
X
|
Заимствовано из оригинала
|
||
|
Код оригинала
|
Регистрационный номер профессионального стандарта
|
|
Трудовые действия
|
Регистрация и оформление сообществ в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
|
Размещение информационных сообщений на площадках в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
|
|
Реагирование на вопросы и комментарии участников сообществ в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
|
|
Необходимые умения
|
Использовать инструментарий современных социальных медиа
|
|
Обрабатывать графические и текстовые материалы с использованием программных средств и платформ
|
|
|
Использовать профессиональные инструменты для проверки текстов
|
|
|
Необходимые знания
|
Функционирование современных социальных медиа
|
|
Аудитория различных социальных медиа
|
|
|
Основы коммуникаций в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
|
|
Основы компьютерной грамотности
|
|
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов
|
|
|
Методы обработки текстовой и графической информации
|
|
|
Основы копирайтинга и веб-райтинга
|
|
|
Другие характеристики
|
-
|
3.3.3. Трудовая функция
|
Наименование
|
Размещение рекламных объявлений в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
Код
|
C/03.4
|
Уровень (подуровень) квалификации
|
4
|
|
Происхождение трудовой функции
|
Оригинал
|
X
|
Заимствовано из оригинала
|
||
|
Код оригинала
|
Регистрационный номер профессионального стандарта
|
|
Трудовые действия
|
Оценка мест размещения контекстно-медийных рекламных объявлений в социальных медиа с точки зрения их соответствия целям рекламной кампании
|
|
Размещение текстовых рекламных объявлений в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
|
|
Размещение медийных рекламных объявлений в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
|
|
Необходимые умения
|
Использовать рекламные возможности современных социальных медиа
|
|
Размещать рекламные материалы на рекламных площадках социальных медиа
|
|
|
Анализировать рекламные кампании конкурентов в социальных медиа
|
|
|
Необходимые знания
|
Функционирование современных социальных медиа
|
|
Аудитория различных социальных медиа
|
|
|
Рекламные возможности современных социальных медиа
|
|
|
Основы компьютерной грамотности
|
|
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов
|
|
|
Методы обработки текстовой и графической информации
|
|
|
Другие характеристики
|
-
|
3.4. Обобщенная трудовая функция
|
Наименование
|
Реализация стратегии поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
Код
|
D
|
Уровень квалификации
|
5
|
|
Происхождение обобщенной трудовой функции
|
Оригинал
|
X
|
Заимствовано из оригинала
|
||
|
Код оригинала
|
Регистрационный номер профессионального стандарта
|
|
Возможные наименования должностей, профессий
|
Специалист по поисковому продвижению
Специалист по поисковой оптимизации веб-сайтов
Специалист по оптимизации и продвижению веб-сайтов в поисковых системах
|
|
Требования к образованию и обучению
|
Среднее профессиональное образование - программы подготовки специалистов среднего звена
|
|
Требования к опыту практической работы
|
Не менее одного года практической работы в области продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области контекстно-медийного продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области продвижения в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
|
Особые условия допуска к работе
|
-
|
|
Другие характеристики
|
-
|
Дополнительные характеристики
|
Наименование документа
|
Код
|
Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности
|
|
ОКЗ
|
3514
|
Специалисты-техники по Web
|
|
ЕКС
|
-
|
Техник-программист
|
|
ОКПДТР
|
27099
|
Техник-программист
|
|
ОКСО <5>
|
2.09.02.05
|
Прикладная информатика (по отраслям)
|
|
5.42.02.01
|
Реклама
|
3.4.1. Трудовая функция
|
Наименование
|
Проведение аудита веб-сайта
|
Код
|
D/01.5
|
Уровень (подуровень) квалификации
|
5
|
|
Происхождение трудовой функции
|
Оригинал
|
X
|
Заимствовано из оригинала
|
||
|
Код оригинала
|
Регистрационный номер профессионального стандарта
|
|
Трудовые действия
|
Проведение технического анализа аудируемого веб-сайта
|
|
Проведение базового аудита эргономичности (юзабилити) аудируемого веб-сайта
|
|
|
Проведение аудита визуально-эстетического решения аудируемого вебсайта
|
|
|
Необходимые умения
|
Использовать инструменты для проведения технического аудита
|
|
Выявлять технические ошибки в работе веб-сайта
|
|
|
Документировать выявленные ошибки в работе веб-сайта
|
|
|
Формулировать предложения по исправлению выявленных технических ошибок и ошибок в эргономичности (юзабилити) веб-сайта
|
|
|
Выявлять технические преимущества веб-сайтов конкурентов
|
|
|
Выявлять особенности эргономичности (юзабилити) веб-сайтов конкурентов, влияющие на занимаемые ими позиции в выдаче поисковой машины
|
|
|
Составлять отчеты по проведенному аудиту
|
|
|
Необходимые знания
|
Основы гипертекстовой разметки
|
|
Стандарты верстки веб-сайтов
|
|
|
Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов
|
|
|
Основы веб-дизайна
|
|
|
Основы оптимизации веб-сайта под требования поисковых машин
|
|
|
Способы корректировки внутренних ошибок веб-сайта
|
|
|
Особенности функционирования современных поисковых машин
|
|
|
Правила формирования служебного файла, размещенного в корневом каталоге веб-сайта и сообщающего поисковым машинам алгоритм индексации содержимого веб-сайта
|
|
|
Правила формирования основных тегов (заголовок страницы, ключевые слова страницы, описание страницы)
|
|
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов
|
|
|
Методы обработки текстовой и графической информации
|
|
|
Основы копирайтинга и веб-райтинга
|
|
|
Основы компьютерной грамотности
|
|
|
Другие характеристики
|
-
|
3.4.2. Трудовая функция
|
Наименование
|
Проведение аналитических работ по реализации стратегии поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
Код
|
D/02.5
|
Уровень (подуровень) квалификации
|
5
|
|
Происхождение трудовой функции
|
Оригинал
|
X
|
Заимствовано из оригинала
|
||
|
Код оригинала
|
Регистрационный номер профессионального стандарта
|
|
Трудовые действия
|
Анализ поисковой выдачи
|
|
Анализ веб-сайтов конкурентов из поисковой выдачи
|
|
|
Анализ поведения пользователей при поиске необходимой информации в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
|
|
Необходимые умения
|
Определять факторы, влияющие на позиции веб-сайтов в поисковой выдаче
|
|
Составлять список ключевых слов и словосочетаний для анализа поисковой выдачи
|
|
|
Актуализировать информацию о поведении пользователей веб-сайтов заданной тематики в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
|
|
Анализировать собранную информацию и принимать решение о порядке работы с веб-сайтом с целью оптимизации по требованиям поисковой машины
|
|
|
Необходимые знания
|
Функционирование информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
|
Основы гипертекстовой разметки
|
|
|
Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов
|
|
|
Основы оптимизации веб-сайта под требования современных поисковых машин
|
|
|
Внутренние ошибки веб-сайта, влияющие на результат работы поисковых машин, и способы устранения ошибок
|
|
|
Особенности функционирования современных поисковых машин
|
|
|
Основы компьютерной грамотности
|
|
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов
|
|
|
Другие характеристики
|
-
|
3.4.3. Трудовая функция
|
Наименование
|
Разработка стратегии поискового продвижения
|
Код
|
D/03.5
|
Уровень (подуровень) квалификации
|
5
|
|
Происхождение трудовой функции
|
Оригинал
|
X
|
Заимствовано из оригинала
|
||
|
Код оригинала
|
Регистрационный номер профессионального стандарта
|
|
Трудовые действия
|
Составление стратегии поискового продвижения
|
|
Проверка и корректировка списка ключевых слов и словосочетаний, используемых при поисковом продвижении
|
|
|
Согласование стратегии поискового продвижения с интернет-маркетологом
|
|
|
Необходимые умения
|
Составлять список ключевых слов и словосочетаний, необходимых для оптимизации веб-сайта под требования поисковых машин
|
|
Анализировать релевантность составленного списка ключевых слов и словосочетаний тематике оптимизируемого веб-сайта
|
|
|
Анализировать список ключевых слов и словосочетаний на соответствие техническому заданию
|
|
|
Необходимые знания
|
Правила составления и критерии качества списка ключевых слов и словосочетаний
|
|
Основы деловой коммуникации
|
|
|
Особенности функционирования современных поисковых машин
|
|
|
Особенности функционирования современных систем администрирования веб-сайтов
|
|
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов
|
|
|
Методы обработки текстовой и графической информации
|
|
|
Основы компьютерной грамотности
|
|
|
Другие характеристики
|
-
|
3.4.4. Трудовая функция
|
Наименование
|
Организация коррекции ошибок в работе веб-сайта
|
Код
|
D/04.5
|
Уровень (подуровень) квалификации
|
5
|
|
Происхождение трудовой функции
|
Оригинал
|
X
|
Заимствовано из оригинала
|
||
|
Код оригинала
|
Регистрационный номер профессионального стандарта
|
|
Трудовые действия
|
Составление технических заданий для веб-программистов и веб-верстальщиков по внесению изменений в код веб-сайта
|
|
Составление технических заданий для написания текстов, размещаемых на веб-сайте
|
|
|
Оценка и корректировка выполненных заданий
|
|
|
Необходимые умения
|
Составлять технические задания для веб-программистов, веб-верстальщиков и других специалистов
|
|
Составлять технические задания для составителей текстов
|
|
|
Проверять результаты выполнения на соответствие выданному техническому заданию
|
|
|
Формулировать замечания к результатам выполнения задания и контролировать устранение выявленных недочетов
|
|
|
Необходимые знания
|
Особенности функционирования современных систем администрирования веб-сайтов
|
|
Основы гипертекстовой разметки
|
|
|
Основы веб-дизайна
|
|
|
Основы веб-технологии
|
|
|
Правила создания и корректировки текстовых материалов для веб-сайта (правила веб-райтинга)
|
|
|
Основы деловой коммуникации
|
|
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов
|
|
|
Методы обработки текстовой и графической информации
|
|
|
Основы копирайтинга
|
|
|
Основы компьютерной грамотности
|
|
|
Другие характеристики
|
-
|
3.4.5. Трудовая функция
|
Наименование
|
Оптимизация внутренних характеристик веб-сайта, повышение его популярности в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" и анализ поведения посетителей веб-сайта
|
Код
|
D/05.5
|
Уровень (подуровень) квалификации
|
5
|
|
Происхождение трудовой функции
|
Оригинал
|
X
|
Заимствовано из оригинала
|
||
|
Код оригинала
|
Регистрационный номер профессионального стандарта
|
|
Трудовые действия
|
Анализ поведения посетителей веб-сайта
|
|
Составление заданий на внесение изменений в веб-сайт с целью улучшения поведенческих факторов
|
|
|
Анализ внешних факторов, влияющих на популярность веб-сайта в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
|
|
Необходимые умения
|
Использовать профессиональные инструменты для анализа поведения посетителей веб-сайта
|
|
Оценивать поведение посетителей продвигаемого веб-сайта
|
|
|
Использовать профессиональные инструменты для анализа поведения пользователей в поисковой выдаче
|
|
|
Необходимые знания
|
Функционирование информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
|
Особенности написания текстов, соответствующих требованиям поисковых машин
|
|
|
Основы гипертекстовой разметки
|
|
|
Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов
|
|
|
Правила и методы написания конверсионных текстов
|
|
|
Особенности поведения пользователей в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", использующих различные устройства для выхода в сеть
|
|
|
Показатели популярности веб-сайтов, используемые поисковыми машинами для индексации веб-ресурсов
|
|
|
Правила расстановки ссылок между страницами оптимизируемого веб-сайта
|
|
|
Другие характеристики
|
-
|
3.4.6. Трудовая функция
|
Наименование
|
Составление отчетов по реализации стратегии поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
Код
|
D/06.5
|
Уровень (подуровень) квалификации
|
5
|
|
Происхождение трудовой функции
|
Оригинал
|
X
|
Заимствовано из оригинала
|
||
|
Код оригинала
|
Регистрационный номер профессионального стандарта
|
|
Трудовые действия
|
Сбор статистических и аналитических данных
|
|
Составление отчетов по результатам работы
|
|
|
Оформление отчетов для представления их владельцу веб-сайта
|
|
|
Необходимые умения
|
Анализировать поисковый трафик на веб-сайт
|
|
Рассчитывать показатели конверсии трафика
|
|
|
Анализировать качественные и количественные характеристики трафика на веб-сайт
|
|
|
Необходимые знания
|
Основы веб-аналитики
|
|
Основы компьютерной грамотности
|
|
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов
|
|
|
Методы обработки текстовой и графической информации
|
|
|
Основы письменной деловой коммуникации
|
|
|
Другие характеристики
|
-
|
3.5. Обобщенная трудовая функция
|
Наименование
|
Реализация контекстно-медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
Код
|
E
|
Уровень квалификации
|
5
|
|
Происхождение обобщенной трудовой функции
|
Оригинал
|
X
|
Заимствовано из оригинала
|
||
|
Код оригинала
|
Регистрационный номер профессионального стандарта
|
|
Возможные наименования должностей, профессий
|
Менеджер по ведению контекстно-медийной рекламы
Менеджер по контекстной рекламе
|
|
Требования к образованию и обучению
|
Среднее профессиональное образование - программы подготовки специалистов среднего звена
|
|
Требования к опыту практической работы
|
Не менее одного года практической работы в области продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области контекстно-медийного продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области продвижения в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
|
Особые условия допуска к работе
|
-
|
|
Другие характеристики
|
-
|
Дополнительные характеристики
|
Наименование документа
|
Код
|
Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности
|
|
ОКЗ
|
3514
|
Специалисты-техники по Web
|
|
ЕКС
|
-
|
Техник-программист
|
|
ОКПДТР
|
27099
|
Техник-программист
|
|
ОКСО
|
2.09.02.05
|
Прикладная информатика (по отраслям)
|
|
5.42.02.01
|
Реклама
|
3.5.1. Трудовая функция
|
Наименование
|
Проведение анализа готовности веб-сайта к продвижению, анализ веб-сайтов конкурентов
|
Код
|
E/01.5
|
Уровень (подуровень) квалификации
|
5
|
|
Происхождение трудовой функции
|
Оригинал
|
X
|
Заимствовано из оригинала
|
||
|
Код оригинала
|
Регистрационный номер профессионального стандарта
|
|
Трудовые действия
|
Проведение базового аудита эргономичности (юзабилити) веб-сайта и действующих контекстно-медийных кампаний по продвижению веб-сайта
|
|
Анализ готовности веб-сайта к контекстно-медийным кампаниям и составление аналитической записки
|
|
|
Анализ веб-сайтов и рекламных кампаний конкурентов в системах контекстно-медийной рекламы
|
|
|
Необходимые умения
|
Использовать инструменты для проведения технического аудита
|
|
Выявлять технические ошибки в работе веб-сайта
|
|
|
Документировать выявленные ошибки в работе веб-сайта
|
|
|
Формулировать предложения по исправлению выявленных технических ошибок и ошибок в эргономичности (юзабилити) веб-сайта
|
|
|
Выявлять маркетинговые преимущества веб-сайтов конкурентов
|
|
|
Выявлять особенности эргономичности (юзабилити) веб-сайтов конкурентов, влияющие на конверсию
|
|
|
Составлять отчеты по проведенному аудиту
|
|
|
Необходимые знания
|
Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов
|
|
Основы веб-технологии
|
|
|
Основы веб-дизайна
|
|
|
Основы компьютерной грамотности
|
|
|
Методы обработки текстовой информации
|
|
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов
|
|
|
Основы письменной деловой коммуникации
|
|
|
Другие характеристики
|
-
|
3.5.2. Трудовая функция
|
Наименование
|
Разработка стратегии проведения контекстно-медийной кампании
|
Код
|
E/02.5
|
Уровень (подуровень) квалификации
|
5
|
|
Происхождение трудовой функции
|
Оригинал
|
X
|
Заимствовано из оригинала
|
||
|
Код оригинала
|
Регистрационный номер профессионального стандарта
|
|
Трудовые действия
|
Подбор площадок для размещения объявлений
|
|
Разработка стратегии мотивации пользователей для возвращения на веб-сайт
|
|
|
Подбор времени показа объявлений
|
|
|
Подбор территории показа объявлений
|
|
|
Необходимые умения
|
Выбирать необходимые для реализации стратегии площадки размещения контекстно-медийных объявлений
|
|
Составлять стратегии возвращения пользователей на веб-сайт
|
|
|
Определять время показа объявлений
|
|
|
Определять территорию показа объявлений
|
|
|
Необходимые знания
|
Основы рекламы
|
|
Основы маркетинга
|
|
|
Особенности функционирования современных систем контекстно-медийной рекламы
|
|
|
Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов
|
|
|
Основы компьютерной грамотности
|
|
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов
|
|
|
Особенности поведения пользователей информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" в зависимости от географического расположения и времени суток
|
|
|
Другие характеристики
|
-
|
3.5.3. Трудовая функция
|
Наименование
|
Составление заданий на разработку текстовых и графических материалов для контекстно-медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
Код
|
E/03.5
|
Уровень (подуровень) квалификации
|
5
|
|
Происхождение трудовой функции
|
Оригинал
|
X
|
Заимствовано из оригинала
|
||
|
Код оригинала
|
Регистрационный номер профессионального стандарта
|
|
Трудовые действия
|
Составление технических заданий на внесение изменений в структуру и содержание веб-сайта
|
|
Составление технических заданий по написанию и редактированию текстов для рекламируемых страниц веб-сайта
|
|
|
Составление технических заданий дизайнеру по подготовке медийного контента для объявлений
|
|
|
Необходимые умения
|
Составлять технические задания для веб-программистов, вебверстальщиков и других специалистов
|
|
Составлять технические задания для специалистов по написанию текстов
|
|
|
Составлять технические задания на разработку медийного контента
|
|
|
Проверять результаты выполнения на соответствие выданному техническому заданию
|
|
|
Формулировать замечания к результатам выполнения задания и контролировать устранение выявленных недочетов
|
|
|
Необходимые знания
|
Основы функционирования современных систем администрирования веб-сайтов
|
|
Основы веб-технологии
|
|
|
Правила создания и корректировки текстового материала для веб-сайта (правила веб-райтинга)
|
|
|
Основы деловой коммуникации
|
|
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов
|
|
|
Методы обработки текстовой информации
|
|
|
Основы копирайтинга
|
|
|
Основы компьютерной грамотности
|
|
|
Другие характеристики
|
-
|
3.5.4. Трудовая функция
|
Наименование
|
Составление отчетов по реализации контекстно-медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
Код
|
E/04.5
|
Уровень (подуровень) квалификации
|
5
|
|
Происхождение трудовой функции
|
Оригинал
|
X
|
Заимствовано из оригинала
|
||
|
Код оригинала
|
Регистрационный номер профессионального стандарта
|
|
Трудовые действия
|
Анализ использования информационных, навигационных и функциональных элементов страниц веб-сайта посетителями, пришедшими по ссылкам из систем контекстно-медийной рекламы
|
|
Анализ показателей эффективности проведения контекстно-медийной рекламной кампании
|
|
|
Составление отчетов по результатам работы
|
|
|
Необходимые умения
|
Рассчитывать и интерпретировать количественные и качественные показатели эффективности контекстно-медийной рекламной кампании
|
|
Анализировать трафик на веб-сайт
|
|
|
Составлять аналитические записки по проведенной контекстно-медийной рекламной кампании
|
|
|
Необходимые знания
|
Основы веб-аналитики
|
|
Основы компьютерной грамотности
|
|
|
Основы деловой коммуникации
|
|
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов
|
|
|
Методы обработки текстовой информации
|
|
|
Другие характеристики
|
-
|
3.6. Обобщенная трудовая функция
|
Наименование
|
Реализация медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
Код
|
F
|
Уровень квалификации
|
5
|
|
Происхождение обобщенной трудовой функции
|
Оригинал
|
X
|
Заимствовано из оригинала
|
||
|
Код оригинала
|
Регистрационный номер профессионального стандарта
|
|
Возможные наименования должностей, профессий
|
Менеджер по работе с медийной рекламой
Менеджер по работе с баннерной рекламой
|
|
Требования к образованию и обучению
|
Среднее профессиональное образование - программы подготовки специалистов среднего звена
|
|
Требования к опыту практической работы
|
Не менее одного года практической работы в области поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области контекстно-медийного продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области продвижения в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
|
Особые условия допуска к работе
|
-
|
|
Другие характеристики
|
-
|
Дополнительные характеристики
|
Наименование документа
|
Код
|
Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности
|
|
ОКЗ
|
3514
|
Специалисты-техники по Web
|
|
ЕКС
|
-
|
Техник-программист
|
|
ОКПДТР
|
27099
|
Техник-программист
|
|
ОКСО
|
2.09.02.05
|
Прикладная информатика (по отраслям)
|
|
5.42.02.01
|
Реклама
|
3.6.1. Трудовая функция
|
Наименование
|
Проведение аналитических работ по реализации медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
Код
|
F/01.5
|
Уровень (подуровень) квалификации
|
5
|
|
Происхождение трудовой функции
|
Оригинал
|
X
|
Заимствовано из оригинала
|
||
|
Код оригинала
|
Регистрационный номер профессионального стандарта
|
|
Трудовые действия
|
Проведение базового аудита эргономичности (юзабилити) веб-сайта
|
|
Анализ готовности веб-сайта к медийным кампаниям и составление аналитической записки
|
|
|
Анализ веб-сайтов конкурентов, использующих медийную рекламу для своего продвижения
|
|
|
Необходимые умения
|
Использовать инструменты для проведения технического аудита
|
|
Выявлять технические ошибки в работе веб-сайта
|
|
|
Документировать выявленные ошибки в работе веб-сайта
|
|
|
Формулировать предложения по исправлению выявленных технических ошибок и ошибок в эргономичности (юзабилити) веб-сайта
|
|
|
Выявлять маркетинговые преимущества веб-сайтов конкурентов
|
|
|
Выявлять особенности эргономичности (юзабилити) веб-сайтов конкурентов, влияющих на конверсию
|
|
|
Составлять отчеты по проведенному аудиту
|
|
|
Необходимые знания
|
Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов
|
|
Основы веб-технологии
|
|
|
Основы веб-дизайна
|
|
|
Основы компьютерной грамотности
|
|
|
Методы обработки текстовой информации
|
|
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов
|
|
|
Основы письменной деловой коммуникации
|
|
|
Другие характеристики
|
-
|
3.6.2. Трудовая функция
|
Наименование
|
Разработка стратегии проведения медийной кампании и ее реализация
|
Код
|
F/02.5
|
Уровень (подуровень) квалификации
|
5
|
|
Происхождение трудовой функции
|
Оригинал
|
X
|
Заимствовано из оригинала
|
||
|
Код оригинала
|
Регистрационный номер профессионального стандарта
|
|
Трудовые действия
|
Составление плана медиапродвижения
|
|
Разработка стратегии таргетирования показа рекламных баннеров
|
|
|
Подбор площадок для размещения медийной рекламы
|
|
|
Размещение медийных баннеров на площадках
|
|
|
Необходимые умения
|
Выбирать площадки размещения медийной рекламы, необходимые для реализации стратегии
|
|
Составлять стратегии возвращения пользователей на веб-сайт
|
|
|
Выбирать площадки для баннеров и время показа, обосновывать свой выбор
|
|
|
Необходимые знания
|
Основы рекламы
|
|
Основы маркетинга
|
|
|
Особенности функционирования современных контекстно-медийных рекламных систем
|
|
|
Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов
|
|
|
Основы компьютерной грамотности
|
|
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов
|
|
|
Типы и форматы информации, используемые в контекстно-медийных системах
|
|
|
Методы обработки текстовой и графической информации
|
|
|
Особенности поведения пользователей информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" в зависимости от географического расположения и времени суток
|
|
|
Другие характеристики
|
-
|
3.6.3. Трудовая функция
|
Наименование
|
Составление заданий на разработку текстовых и графических материалов для медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
Код
|
F/03.5
|
Уровень (подуровень) квалификации
|
5
|
|
Происхождение трудовой функции
|
Оригинал
|
X
|
Заимствовано из оригинала
|
||
|
Код оригинала
|
Регистрационный номер профессионального стандарта
|
|
Трудовые действия
|
Составление технических заданий на внесение изменений в структуру и содержание веб-сайта
|
|
Составление технических заданий по составлению и редактированию текстов для рекламируемых страниц веб-сайта
|
|
|
Составление технических заданий дизайнеру по подготовке медийного контента
|
|
|
Необходимые умения
|
Составлять технические задания для веб-программистов, веб-верстальщиков и других специалистов
|
|
Составлять технические задания для специалистов по написанию текстов
|
|
|
Составлять технические задания на разработку медийного контента
|
|
|
Проверять результаты выполнения на соответствие выданному техническому заданию
|
|
|
Формулировать замечания к результатам выполнения задания и контролировать устранение выявленных недочетов
|
|
|
Необходимые знания
|
Особенности функционирования современных систем администрирования веб-сайтов
|
|
Основы веб-технологии
|
|
|
Правила создания и корректировки текстового материала для веб-сайта (правила веб-райтинга)
|
|
|
Основы деловой коммуникации
|
|
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов
|
|
|
Методы обработки текстовой и графической информации
|
|
|
Основы компьютерной грамотности
|
|
|
Другие характеристики
|
-
|
3.6.4. Трудовая функция
|
Наименование
|
Составление отчетов по реализации медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
Код
|
F/04.5
|
Уровень (подуровень) квалификации
|
5
|
|
Происхождение трудовой функции
|
Оригинал
|
X
|
Заимствовано из оригинала
|
||
|
Код оригинала
|
Регистрационный номер профессионального стандарта
|
|
Трудовые действия
|
Анализ использования информационных, навигационных и функциональных элементов страниц веб-сайта посетителями, пришедшими по ссылкам из систем медийной рекламы
|
|
Анализ показателей эффективности проведения медийной кампании
|
|
|
Составление отчетов по результатам проведения медийной рекламной кампании
|
|
|
Необходимые умения
|
Рассчитывать и интерпретировать количественные и качественные показатели эффективности медийной рекламной кампании
|
|
Анализировать трафик на веб-сайт
|
|
|
Составлять аналитические записки по проведенной рекламной кампании
|
|
|
Необходимые знания
|
Основы веб-аналитики
|
|
Основы компьютерной грамотности
|
|
|
Основы деловой коммуникации
|
|
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов
|
|
|
Методы обработки текстовой информации
|
|
|
Другие характеристики
|
-
|
3.7. Обобщенная трудовая функция
|
Наименование
|
Реализация стратегии социального продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
Код
|
G
|
Уровень квалификации
|
5
|
|
Происхождение обобщенной трудовой функции
|
Оригинал
|
X
|
Заимствовано из оригинала
|
||
|
Код оригинала
|
Регистрационный номер профессионального стандарта
|
|
Возможные наименования должностей, профессий
|
Менеджер по работе с социальными медиа
Менеджер по работе с социальными сетями
|
|
Требования к образованию и обучению
|
Среднее профессиональное образование - программы подготовки специалистов среднего звена
|
|
Требования к опыту практической работы
|
Не менее одного практической работы в области поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области контекстно-медийного продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области продвижения в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
|
Особые условия допуска к работе
|
-
|
|
Другие характеристики
|
-
|
Дополнительные характеристики
|
Наименование документа
|
Код
|
Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности
|
|
ОКЗ
|
3514
|
Специалисты-техники по Web
|
|
ЕКС
|
-
|
Техник-программист
|
|
ОКПДТР
|
27099
|
Техник-программист
|
|
ОКСО
|
2.09.02.05
|
Прикладная информатика (по отраслям)
|
|
5.42.02.01
|
Реклама
|
3.7.1. Трудовая функция
|
Наименование
|
Проведение аналитических работ по изучению конкурентов
|
Код
|
G/01.5
|
Уровень (подуровень) квалификации
|
5
|
|
Происхождение трудовой функции
|
Оригинал
|
X
|
Заимствовано из оригинала
|
||
|
Код оригинала
|
Регистрационный номер профессионального стандарта
|
|
Трудовые действия
|
Анализ и мониторинг информационного поля бренда, личности, организации
|
|
Поиск и анализ конкурирующих субъектов, присутствующих в социальных медиа
|
|
|
Составление аналитической записки по проведенному анализу
|
|
|
Необходимые умения
|
Использовать специальные профессиональные программы и сервисы для измерения и анализа информационного поля
|
|
Выявлять маркетинговые преимущества сетевых сообществ конкурентов
|
|
|
Выявлять особенности эргономичности (юзабилити) веб-сайтов конкурентов, влияющие на конверсию
|
|
|
Составлять отчеты по проведенному аудиту
|
|
|
Необходимые знания
|
Алгоритмы анализа информационного поля
|
|
Основы управления репутацией
|
|
|
Основы связей с общественностью
|
|
|
Основы маркетинга
|
|
|
Основы деловой коммуникации
|
|
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов
|
|
|
Методы обработки текстовой информации
|
|
|
Основы компьютерной грамотности
|
|
|
Другие характеристики
|
-
|
3.7.2. Трудовая функция
|
Наименование
|
Разработка стратегии продвижения в социальных медиа
|
Код
|
G/02.5
|
Уровень (подуровень) квалификации
|
5
|
|
Происхождение трудовой функции
|
Оригинал
|
X
|
Заимствовано из оригинала
|
||
|
Код оригинала
|
Регистрационный номер профессионального стандарта
|
|
Трудовые действия
|
Выбор площадок в социальных медиа для продвижения веб-сайта
|
|
Составления списка тем в предметной области веб-сайта для обсуждения посетителями площадок и членов интернет-сообществ в социальных медиа
|
|
|
Составление примеров информационных сообщений (постов) для размещения в социальных медиа
|
|
|
Составление календарного плана информационных сообщений (постов) для размещения в социальных медиа
|
|
|
Составление календарного плана проведения мероприятий в социальных медиа
|
|
|
Необходимые умения
|
Использовать современное программное обеспечение для разработки календарных планов продвижения в социальных медиа
|
|
Составлять тексты информационных и иных сообщений для размещения в социальных медиа
|
|
|
Размещать тексты и информацию других типов в социальных медиа
|
|
|
Необходимые знания
|
Основы маркетинга
|
|
Основы деловой коммуникации
|
|
|
Основы управления репутацией бренда, личности, организации
|
|
|
Основы связей с общественностью
|
|
|
Принципы функционирования современных социальных медиа
|
|
|
Основы письменной коммуникации
|
|
|
Состав и особенности комплекса маркетинговых мероприятий при работах с социальными сетями
|
|
|
Состав и особенности комплекса маркетинговых мероприятий при работах с блогами и блогерами
|
|
|
Состав и особенности комплекса маркетинговых мероприятий при работах с интернет-форумами
|
|
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов
|
|
|
Методы обработки текстовой и графической информации
|
|
|
Основы компьютерной грамотности
|
|
|
Другие характеристики
|
-
|
3.7.3. Трудовая функция
|
Наименование
|
Составление заданий по подготовке материалов для продвижения в социальных медиа
|
Код
|
G/03.5
|
Уровень (подуровень) квалификации
|
5
|
|
Происхождение трудовой функции
|
Оригинал
|
X
|
Заимствовано из оригинала
|
||
|
Код оригинала
|
Регистрационный номер профессионального стандарта
|
|
Трудовые действия
|
Составление технических заданий копирайтерам на подготовку текстовых материалов для размещения в социальных медиа
|
|
Составление технических заданий дизайнерам на подготовку графических материалов для размещения в социальных медиа
|
|
|
Разработка сценариев видеоматериалов для размещения в социальных медиа и составление технического задания на их съемку
|
|
|
Необходимые умения
|
Составлять технические задания для веб-программистов, вебверстальщиков и других специалистов
|
|
Составлять технические задания для составителей текстов
|
|
|
Составлять технические задания на разработку медийного контента
|
|
|
Проверять результаты выполнения на соответствие выданному техническому заданию
|
|
|
Формулировать замечания к результатам выполнения задания и контролировать устранение выявленных недочетов
|
|
|
Взаимодействовать с персоналом своей организации и организации заказчика
|
|
|
Необходимые знания
|
Особенности функционирования современных систем администрирования веб-сайтов
|
|
Правила создания и корректировки текстового материала для веб-сайта (правила веб-райтинга)
|
|
|
Основы деловой коммуникации
|
|
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов
|
|
|
Методы обработки текстовой и графической информации
|
|
|
Основы компьютерной грамотности
|
|
|
Другие характеристики
|
-
|
3.7.4. Трудовая функция
|
Наименование
|
Привлечение пользователей в интернет-сообщество
|
Код
|
G/04.5
|
Уровень (подуровень) квалификации
|
5
|
|
Происхождение трудовой функции
|
Оригинал
|
X
|
Заимствовано из оригинала
|
||
|
Код оригинала
|
Регистрационный номер профессионального стандарта
|
|
Трудовые действия
|
Общение с представителями целевой аудитории с использованием цифровых методов связи
|
|
Проведение конкурсов в социальных медиа
|
|
|
Проведение опросов в социальных медиа
|
|
|
Осуществление деятельности в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", увеличивающей количество пользователей в интернет-сообществе
|
|
|
Необходимые умения
|
Разрабатывать методы и способы привлечения пользователей в интернет-сообщество
|
|
Составлять планы проведения конкурсов и реализовывать их
|
|
|
Составлять алгоритмы проведения опросов и реализовывать их
|
|
|
Необходимые знания
|
Правила создания и корректировки текстового материала для веб-сайта (веб-райтинг)
|
|
Основы деловой коммуникации
|
|
|
Основы маркетинга
|
|
|
Основы связей с общественностью
|
|
|
Основы копирайтинга
|
|
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов
|
|
|
Методы обработки текстовой и графической информации
|
|
|
Основы компьютерной грамотности
|
|
|
Другие характеристики
|
-
|
3.7.5. Трудовая функция
|
Наименование
|
Проведение рекламных кампаний в социальных медиа
|
Код
|
G/05.5
|
Уровень (подуровень) квалификации
|
5
|
|
Происхождение трудовой функции
|
Оригинал
|
X
|
Заимствовано из оригинала
|
||
|
Код оригинала
|
Регистрационный номер профессионального стандарта
|
|
Трудовые действия
|
Подбор рекламных площадок в социальных медиа для заданного веб-сайта
|
|
Составление медиаплана проведения рекламной кампании
|
|
|
Разработка стратегии таргетирования показа рекламных объявлений
|
|
|
Необходимые умения
|
Обосновывать выбор рекламных площадок
|
|
Сегментировать целевую аудиторию рекламной компании
|
|
|
Искать в социальных медиа в соответствии с заданными критериями рекламные площадки и составлять их список
|
|
|
Производить расчет бюджета на проведение рекламной кампании
|
|
|
Необходимые знания
|
Основы рекламы
|
|
Основы маркетинга
|
|
|
Особенности функционирования современных рекламных систем в составе социальных медиа
|
|
|
Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов
|
|
|
Основы компьютерной грамотности
|
|
|
Особенности поведения пользователей современных социальных медиа в зависимости от географического расположения и времени суток
|
|
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов
|
|
|
Методы обработки текстовой и графической информации
|
|
|
Другие характеристики
|
-
|
3.7.6. Трудовая функция
|
Наименование
|
Составление отчетов по реализации стратегии социального продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
Код
|
G/06.5
|
Уровень (подуровень) квалификации
|
5
|
|
Происхождение трудовой функции
|
Оригинал
|
X
|
Заимствовано из оригинала
|
||
|
Код оригинала
|
Регистрационный номер профессионального стандарта
|
|
Трудовые действия
|
Анализ использования информационных, навигационных и функциональных элементов страниц веб-сайта посетителями, пришедшими по ссылкам из социальных медиа
|
|
Анализ показателей эффективности проведения мероприятий по продвижению в социальных медиа
|
|
|
Составление отчетов по результатам работы с социальными медиа
|
|
|
Необходимые умения
|
Рассчитывать и интерпретировать количественные и качественные показатели эффективности социального продвижения
|
|
Анализировать трафик на веб-сайт из социальных медиа
|
|
|
Составлять аналитические записки по результатам продвижения в социальных медиа
|
|
|
Необходимые знания
|
Основы веб-аналитики
|
|
Основы компьютерной грамотности
|
|
|
Основы деловой коммуникации
|
|
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов
|
|
|
Методы обработки текстовой информации
|
|
|
Другие характеристики
|
-
|
3.8. Обобщенная трудовая функция
|
Наименование
|
Проведение исследований в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
Код
|
H
|
Уровень квалификации
|
6
|
|
Происхождение обобщенной трудовой функции
|
Оригинал
|
X
|
Заимствовано из оригинала
|
||
|
Код оригинала
|
Регистрационный номер профессионального стандарта
|
|
Возможные наименования должностей, профессий
|
Специалист по интернет-маркетингу
Интернет-маркетолог
|
|
Требования к образованию и обучению
|
Высшее образование - бакалавриат
|
|
Требования к опыту практической работы
|
Не менее двух лет практической работы в области реализации стратегии поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области контекстно-медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области стратегии социального продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
|
Особые условия допуска к работе
|
-
|
|
Другие характеристики
|
-
|
Дополнительные характеристики
|
Наименование документа
|
Код
|
Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности
|
|
ОКЗ
|
2431
|
Специалисты по рекламе и маркетингу
|
|
ЕКС
|
-
|
Специалист по маркетингу
|
|
ОКПДТР
|
26585
|
Специалист по маркетингу
|
|
ОКСО
|
2.09.03.02
|
Информационные системы и технологии
|
|
5.42.03.01
|
Реклама и связи с общественностью
|
|
|
5.42.03.05
|
Медиакоммуникации
|
3.8.1. Трудовая функция
|
Наименование
|
Исследование поведения конкурентов в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
Код
|
H/01.6
|
Уровень (подуровень) квалификации
|
6
|
|
Происхождение трудовой функции
|
Оригинал
|
X
|
Заимствовано из оригинала
|
||
|
Код оригинала
|
Регистрационный номер профессионального стандарта
|
|
Трудовые действия
|
Проведение исследований веб-сайтов конкурентов
|
|
Проведение исследований каналов продвижения конкурентов и бюджетов реализации продвижения
|
|
|
Составление аналитической записки на основе исследования поведения конкурентов
|
|
|
Необходимые умения
|
Проводить аудит веб-сайтов конкурентов
|
|
Составлять отчеты и аналитические записки по проведенным исследованиям
|
|
|
Применять инструменты анализа бюджета, используемого конкурентами на продвижение в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
|
|
Необходимые знания
|
Основы маркетинговых исследований
|
|
Технические, маркетинговые и информационно-аналитические методы исследования поведения конкурентов в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
|
|
Программы и сервисы исследования поведения конкурентов в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
|
|
Программы и сервисы поиска конкурентов в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
|
|
Способы, методы и правила поиска конкурентов в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
|
|
Критерии и признаки соответствия веб-сайта текущим требованиям поисковых алгоритмов поисковых машин
|
|
|
Правила формирования служебного файла, размещенного в корневом каталоге веб-сайта и сообщающего поисковым машинам алгоритм индексации содержимого веб-сайта
|
|
|
Правила формирования основных тегов (заголовок страницы, ключевые слова и словосочетания страницы, описание страницы)
|
|
|
Психология цвета
|
|
|
Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов
|
|
|
Методы, программы и сервисы лингвистической оценки текстового содержимого страниц веб-сайта
|
|
|
Другие характеристики
|
-
|
3.8.2. Трудовая функция
|
Наименование
|
Исследование поведения пользователей в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
Код
|
H/02.6
|
Уровень (подуровень) квалификации
|
6
|
|
Происхождение трудовой функции
|
Оригинал
|
X
|
Заимствовано из оригинала
|
||
|
Код оригинала
|
Регистрационный номер профессионального стандарта
|
|
Трудовые действия
|
Исследование поведения посетителей веб-сайта
|
|
Выявление и составление списка конкурирующих веб-сайтов
|
|
|
Составление аналитической записки на основе исследований поведения посетителей на веб-сайтах
|
|
|
Необходимые умения
|
Проводить анализ поведения посетителей веб-сайта
|
|
Использовать методы, программы и сервисы анализа поведения посетителей веб-сайта
|
|
|
Составлять аналитические записки по результатам проведенного анализа
|
|
|
Необходимые знания
|
Особенности поведения пользователей в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
|
Основы потребительского поведения
|
|
|
Актуальная на момент исследования аналитическая информация по демографии
|
|
|
Основные поведенческие факторы
|
|
|
Влияние поведенческих факторов на показатели эффективности продвижения веб-сайта в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
|
|
Инструменты анализа поведенческих факторов на веб-сайте
|
|
|
Другие характеристики
|
-
|
3.8.3. Трудовая функция
|
Наименование
|
Исследование спроса в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
Код
|
H/03.6
|
Уровень (подуровень) квалификации
|
6
|
|
Происхождение трудовой функции
|
Оригинал
|
X
|
Заимствовано из оригинала
|
||
|
Код оригинала
|
Регистрационный номер профессионального стандарта
|
|
Трудовые действия
|
Проведение исследования спроса в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
|
Анализ тенденции изменения спроса
|
|
|
Прогнозирование изменения спроса на основе аналитических данных, предоставляемых сервисами поисковых машин
|
|
|
Необходимые умения
|
Использовать инструменты исследования спроса в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
|
Применять инструменты анализа для определения тенденций изменения спроса
|
|
|
Составлять алгоритмы анализа спроса в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
|
|
Необходимые знания
|
Методы исследования спроса в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
|
Программы и сервисы исследования спроса в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
|
|
Алгоритмы формирования потребительского спроса
|
|
|
Другие характеристики
|
-
|
3.9. Обобщенная трудовая функция
|
Наименование
|
Разработка стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
Код
|
I
|
Уровень квалификации
|
6
|
|
Происхождение обобщенной трудовой функции
|
Оригинал
|
X
|
Заимствовано из оригинала
|
||
|
Код оригинала
|
Регистрационный номер профессионального стандарта
|
|
Возможные наименования должностей, профессий
|
Специалист по интернет-маркетингу
Интернет-маркетолог
|
|
Требования к образованию и обучению
|
Высшее образование - бакалавриат
|
|
Требования к опыту практической работы
|
Не менее двух лет практической работы в области реализации стратегии поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области контекстно-медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области стратегии социального продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
|
Особые условия допуска к работе
|
-
|
|
Другие характеристики
|
-
|
Дополнительные характеристики
|
Наименование документа
|
Код
|
Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности
|
|
ОКЗ
|
2431
|
Специалисты по рекламе и маркетингу
|
|
ЕКС
|
-
|
Специалист по маркетингу
|
|
ОКПДТР
|
26585
|
Специалист по маркетингу
|
|
ОКСО
|
2.09.03.02
|
Информационные системы и технологии
|
|
5.42.03.01
|
Реклама и связи с общественностью
|
|
|
5.42.03.05
|
Медиакоммуникации
|
3.9.1. Трудовая функция
|
Наименование
|
Подбор каналов и формирование системы показателей эффективности продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
Код
|
I/01.6
|
Уровень (подуровень) квалификации
|
6
|
|
Происхождение трудовой функции
|
Оригинал
|
X
|
Заимствовано из оригинала
|
||
|
Код оригинала
|
Регистрационный номер профессионального стандарта
|
|
Трудовые действия
|
Подбор каналов продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
|
Разработка показателей эффективности продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
|
|
Составление стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
|
|
Необходимые умения
|
Составлять систему показателей эффективности продвижения
|
|
Анализировать соответствие выбранных каналов продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" общей маркетинговой стратегии организации
|
|
|
Обосновывать выбор каналов продвижения с точки зрения общей эффективности работы организации на рынке
|
|
|
Необходимые знания
|
Основы предпринимательской деятельности
|
|
Основы маркетинга
|
|
|
Принципы, приемы и методы проведения анализа эффективности маркетинговой активности в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" (веб-аналитика)
|
|
|
Основы бюджетирования маркетинговой деятельности
|
|
|
Система инструментов интернет-маркетинга
|
|
|
Проектирование веб-сайтов
|
|
|
Основы веб-дизайна
|
|
|
Основы гипертекстовой разметки
|
|
|
Порядок оптимизации веб-сайтов в соответствии с требованиями поисковых машин
|
|
|
Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов
|
|
|
Особенности функционирования современных контекстно-медийных рекламных систем
|
|
|
Особенности функционирования современных социальных медиа
|
|
|
Другие характеристики
|
-
|
3.9.2. Трудовая функция
|
Наименование
|
Согласование с заказчиком показателей эффективности и бюджета кампании по продвижению в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
Код
|
I/02.6
|
Уровень (подуровень) квалификации
|
6
|
|
Происхождение трудовой функции
|
Оригинал
|
X
|
Заимствовано из оригинала
|
||
|
Код оригинала
|
Регистрационный номер профессионального стандарта
|
|
Трудовые действия
|
Согласование показателей эффективности и стратегии продвижения с заказчиком
|
|
Формирование бюджета на продвижение в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
|
|
Распределение бюджета на продвижение в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" между различными каналами продвижения
|
|
|
Необходимые умения
|
Обосновывать свою точку зрения
|
|
Проводить переговоры
|
|
|
Составлять аналитические записки
|
|
|
Использовать профессиональные системы, программы и сервисы для формирования бюджета
|
|
|
Необходимые знания
|
Принципы и методы проведения деловых переговоров
|
|
Основы эффективной коммуникации
|
|
|
Современные правила и стандарты составления технической документации
|
|
|
Другие характеристики
|
-
|
3.9.3. Трудовая функция
|
Наименование
|
Анализ трафика на веб-сайт
|
Код
|
I/03.6
|
Уровень (подуровень) квалификации
|
6
|
|
Происхождение трудовой функции
|
Оригинал
|
X
|
Заимствовано из оригинала
|
||
|
Код оригинала
|
Регистрационный номер профессионального стандарта
|
|
Трудовые действия
|
Проведение анализа количественных показателей трафика на веб-сайт
|
|
Проведение анализа качественных показателей трафика на веб-сайт
|
|
|
Составление аналитической записки по анализу существующего трафика на веб-сайт
|
|
|
Необходимые умения
|
Интерпретировать показатели количественных и качественных характеристик трафика на веб-сайт
|
|
Составлять документацию по проведенному анализу трафика на веб-сайт
|
|
|
Составлять алгоритмы улучшения качественных показателей трафика
|
|
|
Необходимые знания
|
Принципы, приемы и методы проведения анализа эффективности маркетинговой активности в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" (веб-аналитика)
|
|
Особенности функционирования современных веб-аналитических систем
|
|
|
Основы потребительского поведения
|
|
|
Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов
|
|
|
Другие характеристики
|
-
|
3.10. Обобщенная трудовая функция
|
Наименование
|
Управление реализацией стратегии интернет-продвижения
|
Код
|
J
|
Уровень квалификации
|
6
|
|
Происхождение обобщенной трудовой функции
|
Оригинал
|
X
|
Заимствовано из оригинала
|
||
|
Код оригинала
|
Регистрационный номер профессионального стандарта
|
|
Возможные наименования должностей, профессий
|
Специалист по интернет-маркетингу
Интернет-маркетолог
|
|
Требования к образованию и обучению
|
Высшее образование - бакалавриат
|
|
Требования к опыту практической работы
|
Не менее двух лет практической работы в области реализации стратегии поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области контекстно-медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области стратегии социального продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
|
Особые условия допуска к работе
|
-
|
|
Другие характеристики
|
-
|
Дополнительные характеристики
|
Наименование документа
|
Код
|
Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности
|
|
ОКЗ
|
2431
|
Специалисты по рекламе и маркетингу
|
|
ЕКС
|
-
|
Специалист по маркетингу
|
|
ОКПДТР
|
26585
|
Специалист по маркетингу
|
|
ОКСО
|
2.09.03.02
|
Информационные системы и технологии
|
|
5.42.03.01
|
Реклама и связи с общественностью
|
|
|
5.42.03.05
|
Медиакоммуникации
|
3.10.1. Трудовая функция
|
Наименование
|
Проведение работ по реализации стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
Код
|
J/01.6
|
Уровень (подуровень) квалификации
|
6
|
|
Происхождение трудовой функции
|
Оригинал
|
X
|
Заимствовано из оригинала
|
||
|
Код оригинала
|
Регистрационный номер профессионального стандарта
|
|
Трудовые действия
|
Составление технических заданий на установку кодов счетчиков вебаналитики на веб-сайт
|
|
Составление заданий специалистам на реализацию стратегии продвижения
|
|
|
Контроль реализации стратегии специалистами
|
|
|
Контроль показателей эффективности продвижения, согласованных с заказчиком
|
|
|
Необходимые умения
|
Распределять работы и выделять ресурсы по реализации стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
|
Взаимодействовать с участниками работ по реализации стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
|
|
Проверять результаты выполнения работ по реализации стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" и контролировать их соответствие выданному заданию
|
|
|
Необходимые знания
|
Особенности оптимизации веб-сайта под требования поисковых машин
|
|
Особенности функционирования современных рекламных контекстно-медийных систем
|
|
|
Особенности функционирования современных медийных площадок
|
|
|
Особенности функционирования социальных медиа
|
|
|
Основы гипертекстовой разметки
|
|
|
Основы функционирования основных систем управления веб-сайтами
|
|
|
Особенности функционирования современных веб-аналитических систем
|
|
|
Основы эффективной коммуникации
|
|
|
Основы менеджмента
|
|
|
Основы управления командной деятельностью
|
|
|
Другие характеристики
|
-
|
3.10.2. Трудовая функция
|
Наименование
|
Организация и проведение электронных рассылок
|
Код
|
J/02.6
|
Уровень (подуровень) квалификации
|
6
|
|
Происхождение трудовой функции
|
Оригинал
|
X
|
Заимствовано из оригинала
|
||
|
Код оригинала
|
Регистрационный номер профессионального стандарта
|
|
Трудовые действия
|
Составление плана электронных рассылок
|
|
Подбор площадки для проведения почтовой рассылки
|
|
|
Составление технического задания на подготовку текста почтовой рассылки
|
|
|
Организация работ по рассылке электронных писем: составление письма, корректировка письма, выбор программы для рассылки, сбор контактов для рассылки, рассылка, сбор результатов по доставленным письмам
|
|
|
Анализ показателей эффективности электронной рассылки
|
|
|
Необходимые умения
|
Использовать профессиональные программы и сервисы для организации электронных рассылок
|
|
Разрабатывать технические задания на подготовку текстовых и графических материалов для использования в электронных рассылках
|
|
|
Составлять алгоритмы анализа эффективности проводимых рассылок
|
|
|
Необходимые знания
|
Принципы и правила копирайтинга и веб-райтинга
|
|
Методы обработки текстовой и графической информации
|
|
|
Особенности организации и проведения электронных рассылок
|
|
|
Программы и сервисы проведения электронных рассылок
|
|
|
Основы гипертекстовой разметки
|
|
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов
|
|
|
Методы обработки текстовой информации
|
|
|
Основы письменной коммуникации
|
|
|
Другие характеристики
|
-
|
3.10.3. Трудовая функция
|
Наименование
|
Корректировка стратегии продвижения
|
Код
|
J/03.6
|
Уровень (подуровень) квалификации
|
6
|
|
Происхождение трудовой функции
|
Оригинал
|
X
|
Заимствовано из оригинала
|
||
|
Код оригинала
|
Регистрационный номер профессионального стандарта
|
|
Трудовые действия
|
Оперативный сбор информации о результатах реализации стратегии продвижения
|
|
Выявление расхождений между текущими и планируемыми показателями продвижения
|
|
|
Выявление причин расхождений между текущими и планируемыми показателями продвижения
|
|
|
Внесение изменений в стратегию продвижения
|
|
|
Необходимые умения
|
Определять критерии качества и сравнивать результат реализации стратегии продвижения с планируемым
|
|
Выявлять причины расхождений планируемого и реального результатов
|
|
|
Анализировать исходные данные
|
|
|
Необходимые знания
|
Принципы, приемы и методы проведения анализа эффективности маркетинговой активности в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" (веб-аналитика)
|
|
Основы предпринимательской деятельности
|
|
|
Основы маркетинга
|
|
|
Основы бюджетирования маркетинговой деятельности
|
|
|
Система инструментов интернет-маркетинга
|
|
|
Принципы проектирования веб-сайтов
|
|
|
Основы веб-дизайна
|
|
|
Основы гипертекстовой разметки
|
|
|
Порядок оптимизации веб-сайтов в соответствии с требованиями поисковых машин
|
|
|
Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов
|
|
|
Особенности функционирования современных рекламных контекстно-медийных систем
|
|
|
Особенности функционирования современных социальных медиа
|
|
|
Другие характеристики
|
-
|
3.10.4. Трудовая функция
|
Наименование
|
Составление отчетности по реализации стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
Код
|
J/04.6
|
Уровень (подуровень) квалификации
|
6
|
|
Происхождение трудовой функции
|
Оригинал
|
X
|
Заимствовано из оригинала
|
||
|
Код оригинала
|
Регистрационный номер профессионального стандарта
|
|
Трудовые действия
|
Проведение анализа результатов реализации стратегии продвижения
|
|
Составление аналитической записки по результатам реализации стратегии продвижения
|
|
|
Составление рекомендаций по реализации стратегии продвижения в последующие периоды времени
|
|
|
Необходимые умения
|
Анализировать результаты реализации стратегии продвижения
|
|
Планировать действия по оптимизации реализации стратегии в будущем
|
|
|
Взаимодействовать с персоналом своей организации и организации заказчика
|
|
|
Необходимые знания
|
Методы и правила проведения деловых переговоров
|
|
Основы эффективной устной и письменной коммуникации
|
|
|
Правила и стандарты составления технической документации
|
|
|
Другие характеристики
|
-
|
3.11. Обобщенная трудовая функция
|
Наименование
|
Стратегическое планирование интернет-кампаний
|
Код
|
K
|
Уровень квалификации
|
7
|
|
Происхождение обобщенной трудовой функции
|
Оригинал
|
X
|
Заимствовано из оригинала
|
||
|
Код оригинала
|
Регистрационный номер профессионального стандарта
|
|
Возможные наименования должностей, профессий
|
Старший специалист по интернет-маркетингу
Ведущий интернет-маркетолог
|
|
Требования к образованию и обучению
|
Высшее образование - магистратура или специалитет
|
|
Требования к опыту практической работы
|
Не менее двух лет практической работы в области проведения исследований в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области разработки стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области управления реализацией стратегии интернет-продвижения
|
|
Особые условия допуска к работе
|
-
|
|
Другие характеристики
|
-
|
Дополнительные характеристики
|
Наименование документа
|
Код
|
Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности
|
|
ОКЗ
|
1221
|
Руководители служб по сбыту и маркетингу
|
|
ЕКС
|
-
|
Начальник отдела маркетинга
|
|
-
|
Директор (начальник) учреждения (организации)
|
|
|
ОКПДТР
|
24698
|
Начальник отдела (по маркетингу и сбыту продукции)
|
|
24698
|
Начальник отдела (рекламно-информационного)
|
|
|
ОКСО
|
2.09.04.02
|
Информационные системы и технологии
|
|
5.42.04.01
|
Реклама и связи с общественностью
|
|
|
5.42.04.05
|
Медиакоммуникации
|
|
3.11.1. Трудовая функция
|
Наименование
|
Проведение переговоров с заказчиком по вопросам продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
Код
|
K/01.7
|
Уровень (подуровень) квалификации
|
7
|
|
Происхождение трудовой функции
|
Оригинал
|
X
|
Заимствовано из оригинала
|
||
|
Код оригинала
|
Регистрационный номер профессионального стандарта
|
|
Трудовые действия
|
Проведение переговоров с целью выявления объекта продвижения и ожидаемых от продвижения результатов
|
|
Определение целей продвижения
|
|
|
Согласование договора на реализацию стратегии продвижения
|
|
|
Необходимые умения
|
Анализировать получаемую от заказчика информацию и выявлять его ожидания и требования
|
|
Разрабатывать стратегию продвижения в соответствии с требованиями и ожиданиями заказчика
|
|
|
Разрабатывать техническую, организационно-правовую, плановую, отчетную и договорную документацию
|
|
|
Проводить переговоры
|
|
|
Необходимые знания
|
Основы предпринимательской деятельности
|
|
Основы маркетинга
|
|
|
Принципы, приемы и методы проведения анализа эффективности маркетинговой активности в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" (веб-аналитика)
|
|
|
Основы эффективной устной и письменной коммуникации
|
|
|
Основы анализа хозяйственной деятельности
|
|
|
Методы проведения деловых переговоров
|
|
|
Основы гражданского права
|
|
|
Основы налогообложения
|
|
|
Основы поисковой оптимизации
|
|
|
Основы работы с социальными медиа
|
|
|
Основы проведения контекстно-медийных рекламных кампаний
|
|
|
Основы баннерной рекламы
|
|
|
Другие характеристики
|
-
|
3.11.2. Трудовая функция
|
Наименование
|
Разработка системы показателей, характеризующих эффективность продвижения проекта, и формирование стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
Код
|
K/02.7
|
Уровень (подуровень) квалификации
|
7
|
|
Происхождение трудовой функции
|
Оригинал
|
X
|
Заимствовано из оригинала
|
||
|
Код оригинала
|
Регистрационный номер профессионального стандарта
|
|
Трудовые действия
|
Составление системы показателей, необходимых и достаточных для анализа эффективности продвижения проекта
|
|
Разработка этапов реализации стратегии продвижения
|
|
|
Определение соответствия между этапами реализации стратегии продвижения и системой показателей, характеризующих эффективность продвижения проекта
|
|
|
Определение базовых значений для каждого показателя системы
|
|
|
Планирование результатов реализации стратегии продвижения
|
|
|
Необходимые умения
|
Взаимодействовать с персоналом своей организации и организации заказчика по вопросам реализации проекта
|
|
Планировать работы по продвижению проекта на каждом этапе реализации стратегии
|
|
|
Распределять ресурсы для каждого этапа реализации стратегии продвижения
|
|
|
Разрабатывать техническую, организационно-правовую, плановую, отчетную и договорную документацию
|
|
|
Необходимые знания
|
Основы менеджмента
|
|
Управление проектами
|
|
|
Анализ хозяйственной деятельности
|
|
|
Основы предпринимательской деятельности
|
|
|
Основы маркетинга
|
|
|
Принципы, приемы и методы проведения анализа эффективности маркетинговой активности в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" (веб-аналитика)
|
|
|
Основы бюджетирования маркетинговой деятельности
|
|
|
Система инструментов интернет-маркетинга
|
|
|
Другие характеристики
|
-
|
3.11.3. Трудовая функция
|
Наименование
|
Составление стратегии продвижения проекта в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
Код
|
K/03.7
|
Уровень (подуровень) квалификации
|
7
|
|
Происхождение трудовой функции
|
Оригинал
|
X
|
Заимствовано из оригинала
|
||
|
Код оригинала
|
Регистрационный номер профессионального стандарта
|
|
Трудовые действия
|
Составление заданий для формирования договоров на продвижение
|
|
Анализ работы сотрудников по реализации стратегии продвижения проекта в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
|
|
Корректировка деятельности сотрудников
|
|
|
Определение ключевых показателей эффективности продвижения
|
|
|
Необходимые умения
|
Взаимодействовать с персоналом своей организации и организации заказчика
|
|
Планировать работы по продвижению на каждом этапе реализации стратегии
|
|
|
Распределять ресурсы для каждого этапа реализации стратегии продвижения
|
|
|
Разрабатывать техническую, организационно-правовую, плановую, отчетную и договорную документацию
|
|
|
Необходимые знания
|
Основы менеджмента
|
|
Методы управления проектами
|
|
|
Функционирование поисковых машин
|
|
|
Основы предпринимательской деятельности
|
|
|
Основы маркетинга
|
|
|
Принципы, приемы и методы проведения анализа эффективности маркетинговой активности в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" (веб-аналитика)
|
|
|
Основы бюджетирования маркетинговой деятельности
|
|
|
Система инструментов интернет-маркетинга
|
|
|
Принципы проектирования веб-сайтов
|
|
|
Основы веб-дизайна
|
|
|
Основы гипертекстовой разметки
|
|
|
Порядок оптимизации веб-сайтов в соответствии с требованиями поисковых машин
|
|
|
Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов
|
|
|
Особенности функционирования современных рекламных контекстно-медийных систем
|
|
|
Особенности функционирования современных социальных медиа
|
|
|
Другие характеристики
|
-
|
3.11.4. Трудовая функция
|
Наименование
|
Формирование и обоснование бюджета продвижения проекта в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
Код
|
K/04.7
|
Уровень (подуровень) квалификации
|
7
|
|
Происхождение трудовой функции
|
Оригинал
|
X
|
Заимствовано из оригинала
|
||
|
Код оригинала
|
Регистрационный номер профессионального стандарта
|
|
Трудовые действия
|
Оценка финансовых возможностей заказчика и экономического эффекта от реализации стратегии продвижения
|
|
Определение основных направлений расходования средств согласно разработанной стратегии продвижения
|
|
|
Обоснование расходов с использованием системы показателей эффективности продвижения
|
|
|
Необходимые умения
|
Бюджетировать реализацию стратегии продвижения
|
|
Обосновывать необходимые расходы согласно показателям эффективности продвижения
|
|
|
Вычислять экономический эффект от реализации стратегии продвижения с учетом финансовых возможностей заказчика
|
|
|
Необходимые знания
|
Основы менеджмента
|
|
Управление проектами
|
|
|
Функционирование поисковых машин
|
|
|
Основы предпринимательской деятельности
|
|
|
Основы маркетинга
|
|
|
Основы бюджетирования маркетинговой деятельности
|
|
|
Другие характеристики
|
-
|
3.11.5. Трудовая функция
|
Наименование
|
Контроль реализации стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
Код
|
K/05.7
|
Уровень (подуровень) квалификации
|
7
|
|
Происхождение трудовой функции
|
Оригинал
|
X
|
Заимствовано из оригинала
|
||
|
Код оригинала
|
Регистрационный номер профессионального стандарта
|
|
Трудовые действия
|
Выявление расхождений между планируемыми и достигнутыми значениями показателей эффективности продвижения
|
|
Определение причин выявленных расхождений между планируемыми и достигнутыми значениями показателей эффективности продвижения
|
|
|
Внесение оперативных изменений в реализацию стратегии продвижения с учетом выявленных причин расхождений
|
|
|
Необходимые умения
|
Взаимодействовать с представителями заказчика по запуску, согласованию и реализации работ в рамках стратегии продвижения проекта
|
|
Планировать работы по продвижению проекта заказчика в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
|
|
Выдавать задания по реализации стратегии продвижения
|
|
|
Контролировать выполнение поставленных задач сотрудниками, реализующими продвижение проекта заказчика в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
|
|
Необходимые знания
|
Основы менеджмента
|
|
Управление проектами
|
|
|
Управление персоналом
|
|
|
Основы предпринимательской деятельности
|
|
|
Основы маркетинга
|
|
|
Принципы, приемы и методы проведения анализа эффективности маркетинговой активности в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" (веб-аналитика)
|
|
|
Система инструментов интернет-маркетинга
|
|
|
Другие характеристики
|
-
|
3.11.6. Трудовая функция
|
Наименование
|
Составление отчетности о реализации стратегии продвижения проекта в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
Код
|
K/06.7
|
Уровень (подуровень) квалификации
|
7
|
|
Происхождение трудовой функции
|
Оригинал
|
X
|
Заимствовано из оригинала
|
||
|
Код оригинала
|
Регистрационный номер профессионального стандарта
|
|
Трудовые действия
|
Составление отчетов о реализации стратегии продвижения проекта заказчика в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
|
Согласование отчетов для заказчика
|
|
|
Корректировка стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" совместно с заказчиком
|
|
|
Необходимые умения
|
Проводить презентации
|
|
Взаимодействовать с персоналом своей организации и организации заказчика
|
|
|
Проводить переговоры
|
|
|
Необходимые знания
|
Методы проведения деловых переговоров
|
|
Основы и правила проведения эффективных презентаций
|
|
|
Современные правила и стандарты составления технической документации
|
|
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов
|
|
|
Методы обработки текстовой и графической информации
|
|
|
Основы деловой коммуникации
|
|
|
Другие характеристики
|
-
|
3.12. Обобщенная трудовая функция
|
Наименование
|
Управление персоналом в подразделении интернет-маркетинга
|
Код
|
L
|
Уровень квалификации
|
7
|
|
Происхождение обобщенной трудовой функции
|
Оригинал
|
X
|
Заимствовано из оригинала
|
||
|
Код оригинала
|
Регистрационный номер профессионального стандарта
|
|
Возможные наименования должностей, профессий
|
Старший специалист по интернет-маркетингу
Ведущий интернет-маркетолог
|
|
Требования к образованию и обучению
|
Высшее образование - магистратура или специалитет
|
|
Требования к опыту практической работы
|
Не менее двух лет практической работы в области проведения исследований в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области разработки стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области управления реализацией стратегии интернет-продвижения
|
|
Особые условия допуска к работе
|
-
|
|
Другие характеристики
|
-
|
Дополнительные характеристики
|
Наименование документа
|
Код
|
Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности
|
|
ОКЗ
|
1221
|
Руководители служб по сбыту и маркетингу
|
|
ЕКС
|
-
|
Начальник отдела маркетинга
|
|
-
|
Директор (начальник) учреждения (организации)
|
|
|
ОКПДТР
|
24698
|
Начальник отдела (по маркетингу и сбыту продукции)
|
|
24698
|
Начальник отдела (рекламно-информационного)
|
|
|
ОКСО
|
2.09.04.02
|
Информационные системы и технологии
|
|
5.42.04.01
|
Реклама и связи с общественностью
|
|
|
5.42.04.05
|
Медиакоммуникации
|
|
3.12.1. Трудовая функция
|
Наименование
|
Разработка системы мотивации специалистов по интернет-маркетингу
|
Код
|
L/01.7
|
Уровень (подуровень) квалификации
|
7
|
|
Происхождение трудовой функции
|
Оригинал
|
X
|
Заимствовано из оригинала
|
||
|
Код оригинала
|
Регистрационный номер профессионального стандарта
|
|
Трудовые действия
|
Анализ конъюнктуры рынка рабочей силы
|
|
Разработка и внедрение системы качественных показателей, характеризующих деятельность специалистов по интернет-маркетингу
|
|
|
Разработка и внедрение системы материального и нематериального стимулирования работы сотрудников подразделения интернет-маркетинга
|
|
|
Необходимые умения
|
Анализировать и систематизировать информацию из различных источников
|
|
Разрабатывать стратегию развития организации (подразделения)
|
|
|
Мотивировать персонал
|
|
|
Проводить переговоры
|
|
|
Необходимые знания
|
Основы менеджмента
|
|
Управление персоналом
|
|
|
Основы налогообложения
|
|
|
Основы права
|
|
|
Другие характеристики
|
-
|
3.12.2. Трудовая функция
|
Наименование
|
Формирование требований к составу и квалификации специалистов по интернет-маркетингу
|
Код
|
L/02.7
|
Уровень (подуровень) квалификации
|
7
|
|
Происхождение трудовой функции
|
Оригинал
|
X
|
Заимствовано из оригинала
|
||
|
Код оригинала
|
Регистрационный номер профессионального стандарта
|
|
Трудовые действия
|
Разработка организационно-правовой документации для специалистов по интернет-маркетингу
|
|
Составление требований к кандидатам, претендующим на работу в подразделении интернет-маркетинга
|
|
|
Необходимые умения
|
Анализировать и систематизировать информацию из различных источников
|
|
Разрабатывать стратегию развития организации (подразделения)
|
|
|
Распределять профессиональные задачи по сотрудникам
|
|
|
Проводить переговоры
|
|
|
Необходимые знания
|
Основы менеджмента
|
|
Управление персоналом
|
|
|
Основы налогообложения
|
|
|
Основы права
|
|
|
Другие характеристики
|
-
|
3.12.3. Трудовая функция
|
Наименование
|
Управление специалистами по интернет-маркетингу и контроль их работы
|
Код
|
L/03.7
|
Уровень (подуровень) квалификации
|
7
|
|
Происхождение трудовой функции
|
Оригинал
|
X
|
Заимствовано из оригинала
|
||
|
Код оригинала
|
Регистрационный номер профессионального стандарта
|
|
Трудовые действия
|
Формирование у сотрудников четкого представления о роли их работы в деятельности организации
|
|
Определение степени занятости сотрудников
|
|
|
Создание комфортных условий для работы сотрудников подразделения
|
|
|
Контроль выполняемой работы
|
|
|
Разработка и реализация систем материальной и нематериальной мотивации работы сотрудников
|
|
|
Необходимые умения
|
Осуществлять коммуникацию с коллегами и подчиненными
|
|
Анализировать поступающую информацию о продвижении проекта заказчика в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
|
|
|
Мотивировать персонал
|
|
|
Проводить переговоры
|
|
|
Необходимые знания
|
Основы менеджмента
|
|
Управление персоналом
|
|
|
Основы налогообложения
|
|
|
Основы права
|
|
|
Другие характеристики
|
-
|
IV. Сведения об организациях - разработчиках
профессионального стандарта
4.1. Ответственная организация-разработчик
|
ФГБОУ ВО "Московский политехнический университет", город Москва
|
|
|
Ректор
|
Миклушевский Владимир Владимирович
|
4.2. Наименования организаций-разработчиков
|
1
|
НП содействия развитию Интернета и цифровых технологий (Ассоциация интернет-разработчиков), город Москва
|
|
2
|
НО "Ассоциация предприятий компьютерных и информационных технологий", город Москва
|
|
3
|
ООО "ХОП ИН ТОП ГРУПП", город Москва
|
|
4
|
ООО "Ферт-Медиа", город Воронеж
|
|
5
|
НП "Гильдия Маркетологов", город Москва
|
|
6
|
ООО "ВЕБО КЛАСТЕР", город Москва
|
|
7
|
ООО "Сео Про Интернет Решения", город Москва
|
--------------------------------
<1> Общероссийский классификатор занятий.
<2> Общероссийский классификатор видов экономической деятельности.
<3> Единый квалификационный справочник должностей руководителей, специалистов и служащих.
<4> Общероссийский классификатор профессий рабочих, должностей служащих и тарифных разрядов.
<5> Общероссийский классификатор специальностей по образованию.
